项目策略:
传播创意点属性分解策略:挖掘剧中可塑造的争议点和关注点,吸引媒体及网友眼球。
借势作家:拉动作家的忠实读者人群关注此剧“长篇小说作家高建群《最后一个匈奴》著作改编新剧”
借势明星生活:拉动久违粉丝热情“刘涛产后复出第一部戏、潘粤明与刘涛新白蛇传后再度合作、刘涛戏中饰演陕北婆姨泼辣匪气十足”
其他属性分解:丑女无敌-李欣汝剧中饰演富二代、陕北文化、剧透作为吸引力宣传点。
媒介资源组合策略:五大门户娱乐版块首页推荐、综合娱乐新闻报道、新浪首页视频推荐、腾讯弹出窗口推荐、搜狗拼音弹出窗口推荐、7天百度指数搜索人数近30万。
传播效果:
推广前2011年3月百度搜索“盘龙卧虎高山顶”网页结果为41,600,推广后2011年4月为2,050,000。荣登百度风云榜,7天近24万人次搜索,总曝光高达3000万人次。