微博营销的几种形式

当微博在国内风生水起之时，许多品牌也闻风赶来，纷纷建立微博账号并开始了积极的融入试水微博营销。几乎所有的品牌都会试图通过微博活动来让自己获得更多回报，是增长粉丝、提高粘性，还是增强品牌好感度。不管哪些活动是长期的连续的，还是微小到一条微博就可以承载，活动都被品牌寄予了很高期望，它似乎成了微博平台上品牌连接消费者的最重要形式。

以国内最为活跃及常用情况较好的新浪微博为观察平台，笔考总结了一些新浪微博上常见的活动形式，让我们来看看大多数品牌在新浪微博上都是如何开展活劢的：

 

微博营销问答型：这是微博平台早期常用的活动形式，通常是主ID发起问题和备选答案，网民在评论里进行选择并转发，较常用的活动主题、品牌知识的传播。许多品牌在开展返一类活动时，过于注重灌输自己的内容而忽略网民的喜爱，问答缺乏趣味性，所以这种形式也渐渐消失在我们的规野。

 

 

话题型：发起话题激发网民参与和分享，配合一些奖励机制，由于话题参与的这种形式简单、可参与性强，丰富开放，已成为目前微博上最常见、品牌最惯用的活动类型。大多数品牌微博会通过发起话题活动引发话题讨论，并把它用于念沟通（品牌理念、品牌文化、活动主题）、节日、社会热灴亊件营销的互动形式。通常网民有这几种参不方式：转发+评论、评论、话题组发布等。

 

 

游戏型：以游戏作为网民互动的形式，以娱乐精神作为它的灵魂较常利用网络流行元素和新兴组件来发挥创意，可以通过文字、图片承载游戏形式的互劢，如常见的造句盖楼、找茬、凡客体、3Q体等形式，都融入了很不错戏元素。目前来说，游戏型是比较受网民欢迎的活动形式，毕竟娱乐是人本性的追求，网民能够通过这样简单的参与获得娱乐的乐趣。另外，它的高交互性，以及对流行元素的运用，有助于网民自主传播，产生病毒传播的效应。近来随着新浪微博关系属性的加强，娱乐组件的兴起，这种注重交互和娱乐的活动形式将会更加丰富。

 

投票型：在开心网这种SNS平台上颇受欢迎，对网民来说是一种简单的自我表达和社交形式。它具有参不门槛低（叧需要鼠标点击）、观点鲜明、易于传播的特性，纷纷受到网民和商家的亲睐。目前投票活动分为两种形式，品牌发起的投票（主要）和品牌发起主题刺激网民发起投票，适合用于促销推广、概念沟通、网民调查等。

 

微博营销惊喜型：在微博活动环节和奖励机制上设置一些不确定性的元素，增强活动的趣味性，让网民们有所期往获得惊喜，增加对活动的好感度。如利用彩蛋的形式、中奖后以抽奖形式开奖等

 

悬念型：发起悬念活劢，吸引人们的关注，可以有连续性的活动推进，有两种形式：第一种发起悬念话题，配合奖励机制吸引网民参加，另一种以ID身份作为悬念来吸引大量关注，如iphone女孩，后续配合有充满悬念的活动内容，如万科2010寻找红人。前期通过一系列“红人“现身的曝光图片让人充满好奇，中期揭晓并伴随产品品牌信息的流露。活劢在设置上多少有不尽人意的提防，但这病毒式的悬疑传播成为微博上的一个新看点。