净臣净水滤芯网络推广方案

　　人离不开水，但有时候看似纯净的水真的干净吗？您为自来水中存在的二次污染隐患担忧吗？如今生活水平的提高使得人们对生活品质的要求也越来越高，健康与安全的备受关注使得家庭净水的重要性渐渐深入人心。面对市场上琳琅满目的净水产品，净水效果、便捷性以及价格等都成为消费者最为关注的因素。近来美国美盛推出的“净臣快捷净水滤芯”，其强大净水功能、超便民的设计理念以及高性价比，无疑使其成为人们家庭生活中的首选。

　　产品特点：

　　1.将碧玺神奇的净水功效应用于家庭净水中。

　　2.体积小巧、安装简便，即便芊芊玉手亦能轻松完成

　　3.利用碧玺钻颗粒与聚氨酯制造净水滤片，大大降低了净化器的价格，令滤芯“周抛，月抛”成为可能，杜绝滤芯二次污染。

　　网络推广方案中拟定的投放策略：

　　选择净臣快捷净水滤芯，就是选择贴近一种生活本源——自然、健康、精致的生活态度。鉴于净臣系列产品与人们生活、健康密切相关，传漾将产品的目标受众群锁定在具有一定消费能力、行动力和品牌意识的白领阶层以及对健康生活有特别关注的婴幼儿父母身上。因此，在此次投放的媒体选择上，传漾果断的将目光锁定在乐活媒体生活圈，并选择了摇篮网、妈妈说、MSN资讯、新浪上海等网站，进行有的放矢的投放，将产品信息精准的辐射到目标受众群体。

　　定向策略：

　　一套完美的定向策略可以使网络广告射出的“箭”更精准的靠近“靶子”，不仅可以节约广告资源又可广泛覆盖目标受众群。在净臣快捷净水滤芯的实际广告投放中，传漾采用了地域定向策略，锁定上海。上海较高端的生活品质与净臣产品的目标受众有着“异曲同工”之妙。这种高度的贴合性使广告投放效果事半功倍。

　　广告创意：

　　将净臣快捷净水滤芯强大的净水功能传递给受众是本次广告投放的主要目的。“水龙头滤嘴，您家更换过吗？”广告伊始就以疑问引起受众的好奇心，抓住目标受众的眼球。画面由家里水龙头流出泛黄的水开始，这一幕让人看了心有余悸，不禁大为震撼。正在此时，画面跳转，将人们带入到净臣滤芯的“净水工厂”，内置三层滤片，就像三堵天然屏障，全面阻挡水中杂质……在让受众看到不纯净的自来水后，再打出产品的过滤功能，给受众以强烈的“心灵碰撞”。在整个创意中，水滴一直围绕着视频框旋转，这种动感不仅加强了视觉冲击，更是体现了整个净水过程，预示着刚才还泛黄的水在净臣滤芯的过滤下终化为一滴清澈的水，给受众以内心认同感。

　　投放效果：

　　传漾深析净臣的消费群体属性，并以此为依据进行有针对性的媒体投放和地域定向，使净臣的网络推广成为产品与目标受众深度互动的平台，成功将产品信息有效的传达给目标受众。