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“阿迪王”-恶搞也能创造奇迹

时间:2011年12月16日作者:网络阅读次数:

“阿迪王”这个鞋业品牌大家都不陌生,回顾其发展历史,可谓是让人哭笑不得,借助央视5套的NBA转播,加上网络营销中的“病毒传播”,阿迪王又一次映入人们眼帘,它以极低的成本,却赢得了极高的知名度。

  据媒体相关信息报道,近日,央视体育频道继续直播NBA常规赛,丹佛掘金在主场迎战休斯顿火箭,不过在赛后引起广泛关注的恐怕不是比赛本身,而是伫立在场边显眼位置的广告牌——一个颇似阿迪达斯的LOGO,和5个硕大的汉字中国阿迪王

  赛后,一则“NBA惊现中国阿迪王的视频迅速走红于土豆、酷6、新浪视频等视频网站;而在猫扑网上,两张阿迪王惊现NBA,剑挑阿迪的截图更是在一天时间内得到超过6.3万次的点击量。那么,中国阿迪王到底是何方神圣?其实,鞋业品牌阿迪王的出身并不能吸引多少眼球,与安踏、匹克等早已打入NBA市场的运动品牌一样,阿迪王同样来自福建晋江,只不过它的历史更为短暂,只有4年。但在这样短的时间内,阿迪王竟也能够迅速蹿红。

  早在2009年,猫扑网友一篇名为我今天见到一个牌子叫 阿迪王’”的帖子就拉开了该品牌蹿红网络的序幕。这篇全文仅仅60余字的小帖子这样说道,我今天见到一个运动鞋的牌子叫阿迪王,人家的口号是一切皆能改变’!我的天呀,这天下还啥人都有,啥牌子都有,啥口号也都有,并且都是学别人的……”

  由于其倒三角形的LOGO与阿迪达斯极为相似,而且品牌名称也颇有模仿阿迪达斯之嫌,阿迪王迅速被网友以 山寨版阿迪达斯为主题进行了无休止的恶搞,不仅对其广告创意和广告语报以 雷人的评价,更把阿迪王神化为宇宙巅峰品牌,其广告代言人本是一名美国低级联赛的球员,却被网友拜为继乔丹和科比之后的又一篮坛巨星。在百度百科中,关于阿迪王的解释干脆全是恶搞内容,完全无法看出这到底是怎样的一个品牌。随着越来越多的网友加入到这一恶搞运动中,阿迪王声名鹊起,急速蹿红。在业内,阿迪王甚至还有最成功的山寨品牌的美誉



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