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佳能的视频接龙营销

时间:2011年12月20日作者:网络阅读次数:

      佳能公司为了在网络推广自己的新产品EOS 7D/5D Mk II,与美国vimeo视频网站合作策划了一个视频营销互动活动,活动的名字叫《The Story Beyond the Still(照片背后的故事)》,主要对象是美国的摄影迷。
      在这个案例中,其实视频只是一个楔子而已,更重要的是借助视频而引起的互动活动。
      首先,佳能请来了大名鼎鼎的好莱坞导演、普利策奖得主Vincent Laforet(文森特·拉福雷),让他拍摄了一段很有意思的短片故事。

      活动就从这部短片开始,佳能将这个活动定义为接力活动,从文森特拍摄的这个短片故事开始,摄影爱好者可以以这个短片故事的最后一帧静态图片为元素,来创造自己的短片故事,也就是说,用自己创造的故事来使这个话题延续下去。
      这样的视频接力竞赛,佳能一共分成了5个阶段,每个阶段都会根据网友的点击和评论,来挑选出最佳的一部视频作为优胜者,然后让摄影迷们再根据这部视频来完成下一部视频。吸引了不少的摄影爱好者。佳能还专门在vimeo网站上建立了一个单独页面,引导人们到网站上去参与各种话题的讨论,甚至是评判这些参赛的视频,这也是一种互动。
      整个活动并不会太复杂,但是活动本身所蕴含的一些营销道理,很值得我们去关注。比如说成语接龙这个小游戏,被转化成了一个网络营销创意。这个小游戏本身就是很吸引人参与的一种互动形式。其次,视频的接力竞赛,重在内容,也就是上面提到的故事性。这种带有很强故事性的视频,会不断地引发参与者的讨论,使得整个活动互动性十足。

      还有就是,这个主题是跟拍摄视频有关的,佳能自然能够随时对视频和活动网站、互动活动等各个方面,都作嵌入式的产品信息,使自己的产品在不知不觉中就宣传了出来。对活动结果进行了调查,发现活动上线不足一个月,就吸引了至少上百万的美国摄影迷的参与,最终网友上传的故事视频多达3080个,由这些视频引起的讨论条目超过21万条,网站点击数量超过千万。
      这么高要求的视频制作都可以达到3080个,那营销的效果确实可以说是很好了。

 

 

 

 



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