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青岛旅游品牌化 网络营销成推手

时间:2012年01月10日作者:网络阅读次数:

青岛旅游品牌化 网络营销成推手

网络营销在发展的这几年日渐被很多企业所青睐,而现在城市形象也推崇以网络的方式走进百姓的心中。从一开始张家界借势电影《阿凡达》中出现的山峰到后来网上的一路宣传,因为宣传点的恰到好处张家界就成了很多游客旅游选择的第一地点。

被誉为世界"帆船之都"的青岛,作为山东省的重点旅游城市,一直重视将旅游发展与经济发展结合,发挥自然资源优势和地理优势,将旅游产品做出特色。2011年初国务院批准山东半岛蓝色经济区规划,青岛市作为经济区的核心和龙头城市,大力发展旅游业。今年,青岛旅游局与乐途旅游网合力打造"2011欢行青岛"的网络宣传项目,从资源、服务、口碑等方面建立青岛的旅游品牌。在宣传上大胆尝试,不断创新。

"欢行青岛"打造网络品牌

为了将青岛的旅游形象品牌化、深入化,在互联网上进一步影响游客,青岛旅游局与乐途网推出了一系列丰富的旅游活动和体验,让游客参与其中,在网上互动和交流,主动建立青岛旅游的口碑。从效果上看,欢行青岛因网络化,贴近网友的特点,受到欢迎。

首先,主题上配合网络特点,采用时下的流行语"欢行",增加宣传亲和力,拉近与主要旅游消费者(25-40岁)的距离。其次,内容上改变往日单一旅游产品推广的手法,制定长期的旅游品牌建立计划,在与乐途旅游网共同推出的"2011欢行青岛"项目中,根据季节推荐旅游产品,全方面发展青岛旅游。如8月至10月推出"休闲汇"主题,多角度、全方位地宣传青岛旅游特色:步行街、购物中心的"欢乐购物休闲汇";啤酒节、国庆节"缤纷节庆休闲汇";奥帆基地、海水浴场"海上蓝色休闲汇";历史古迹、名人轶事"文化体验休闲汇"……丰富的旅游产品为游客提供了多种选择。其他如9月至11月推出的"道家禅韵秋日养生行"、目前正在进行的"多彩假日欢聚季"等主题项目,帮助青岛建立"四时有景,各有风韵"的旅游城市形象,通过网络营销不但促进城市旅游业的发展,更丰富了本地市民的生活。

除了青岛的优势旅游项目,鲁迅公园、沙滩浴场、石老人、崂山等知名景点外,在"2011欢行青岛"项目中,城市建设及新兴旅游项目也得到宣传,世界最长跨海大桥--胶州湾大桥、国内最长的胶州湾海底隧道等现代建筑,作为青岛的现代都市形象,与景观、休闲、美食、问道等项目有机结合起来,成为旅游的新亮点。

"好客山东"青岛别有风情

春节将至,广大游客的新春旅游计划也已提上日程。春节游以短线游与长线游结合,购物旅游与休闲旅游兼顾的特点,作为冬季旅游的重点项目,受到越来越多游客的欢迎。今年春节,青岛市旅游局积极响应山东省2012"好客山东贺年会"的号召,结合青岛七区五市的自然资源、历史文化特色、城市发展及建设成果,在宣传手法上推陈出新,大胆采用网络媒体和新兴网络营销方式,传播和推进"2012好客山东贺年会--心动青岛"系列活动。在活动内容上,青岛市旅游局以旅游促发展、扩宣传,以中国传统的"年味儿"为活动创意核心,推出"贺年游、贺年礼、贺年宴、贺年乐、贺年福"五大产品,丰富春节旅游产品,增加新春游的互动性、趣味性和参与性。

网络营销手法多样平台繁多,对于青岛这样的旅游城市的形象的宣传与包装更是能从全方位多角度的进行,通过与网友们的互动更能增添这个旅游城市的亲和力和感染力,可以直接从网友身上看出营销效果,这是许多平面媒体和电视媒体难以企及的。



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