网络营销策划 营销案例 网络整合营销_网络推广_网络营销_中麒推广_刘禹含
网络营销策划机构
  • 案例分享

网络广告新思路-植入广告模式

时间:2012年02月27日作者:网络阅读次数:
      网络广告发展到今天己经经历了各种模式的变革,在各种广告模式被网友识破并厌烦的情况下,网络推广人员无时不在思考着新的广告模式。
  

   植入性广告这个名词相信大家都不陌生,算是一种相对新型的广告模式。通过把产品和品牌或者具有代表性的产品相关符号等,巧妙的融入到电影、电视剧、游戏等传统媒介中,让观众或用户对产品产生深刻的印象或者消费行为,以此来达到营销的目的。其实,目前互联网上已经出现很多的植入性广告案例,这种互联网广告模式与传统的广告位相比,更能够让用户强化品牌认知,因而更容易获得潜在消费用户。 下面一起来看下互联网植入性广告模式的具体表现形式:

 

  开心网社区的植入性广告模式

 

  相信互联网用户都或多或少的接触过开心网,不知道大家有没有留意,在开心网社区中存在很多的互联网植入性的广告模式。开心网所探索的互联网植入性广告模式,已经融入其多数热门游戏和应用当中,并且根据大多数用户的使用调查来看,大多数人没有对这种类型的广告表示反感,并且多数广告都取得了不错的营销效果和品牌效应。

 

  比如以前“开心果园”的商店中,“悦活场景卡”是其中唯一一个可以免费获得的道具卡,使用之后,农场的背景会发生变化,而且还会赠送多个“悦活种子”。这其实就是“悦活果汁”的品牌植入广告,开心网果园用户人群庞大,这样广告模式无疑可以产生不错的品牌效应。

 

  再比如目前开心网应用中很受欢迎的“开心庄园”游戏组件,组件用户数已达1400多万。安装组件进入后,界面中有个游戏礼包选项,礼包中就是各种产品和品牌在“开心庄园”游戏组件中的植入性广告。游戏礼包界面上写着:“庄主门,限量礼包大派送啦,每日首次访问下列活动内容,即可获赠开心庄园物品奖励。”具体界面如下图所示:

 

  相信基本注册这个“开心庄园”游戏组件的用户,都会去点击那些广告吧?虽然不一定是定向广告人群,但是通过这种植入性广告的方式,把商家的广告页面很好的展示在用户面前,不禁感叹开心网在植入性广告领域的创意。

 

  CLEAR清扬洗发水的电视剧植入广告

 

  不知道大家有没有看过胡歌主演的《无懈可击之高手如林》这部电视剧,这部电视剧由始至终都穿插有CLEAR清扬洗发水的品牌广告在里面。笔者当时在“优酷网”看的这部电视剧,故事情节非常精彩,其中巧妙的植入广告一点不会让观众感到反感,相反“清扬去屑洗发水”的品牌形象却在笔者心中印象深刻,以至于前不久去超市还特意买了一瓶CLEAR清扬的男士洗发水,可见这种巧妙的植入性广告效果也不错。

 

  植入性广告模式相对于传统的广告形式来看,巧妙的把产品与品牌融入到了娱乐元素中,在获得消费者好感的同时,达到了广告的宣传和品牌形象的建立,相信今后互联网上会有更多的类似广告形式出现,广大站长也有必要学习和尝试下这种营销思维和广告创意。



加入我们  联系我们  站点地图    吉ICP备09009082号  版权所有:中麒网络营销策划机构  
Tel:0431-81178871  15543658456  | E-mail:liuyuhan@97tui.com  | Address:长春市生态大街伟峰东樾H3栋