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彪悍的小Y网络事件营销案例分析

时间:2010年04月24日作者:刘禹含阅读次数:

事件概括:-蓝色光标针对联想ideapad Y450笔记本彪悍的性能和主流的价位所策划的一次网络口碑营销事件。它抓住了网民猎奇的心理,在短短20天内凭借着抢沙发和凡帖必复的彪悍行径引发了公众的广泛关注和追捧,在天涯搭起了“万丈高楼”,并创下千万点击。
 
成绩:第七届IT新闻奖颁奖暨搜狐IT十周年庆典年度营销案例大奖。
 
炒作过程:在短短2天时间里抢占了天涯近三千个沙发;他在天涯的单网点击超过1,300万次,网友回复超过17,000楼;在《新闻晨报》、《南方周末》及sina等网络主流媒体的评论中,他是继贾君鹏后的又一次网络事件……他便是在天涯迅速蹿红的“彪悍的小y”。
中国人社区进行专版报道:深度解析上面的事件是联想ideapad Y450笔记本的策划宣传。把观众注意力成功的由人物转化到商品。中国人社区,报道小Y页面:
总计炒作周期二十天。
 
营销创意分析:“彪悍的小y”,天涯单网千万点击的背后是绝佳的网络营销创意,暨巧妙地利用抢沙发和凡帖必复等社区文化及网络新兴名词进行产品的推广,使得“彪悍的小y”的种种彪悍行为与ideapad Y450产品彪悍的性能高度契合,从而为企业的产品营销带来了良好的效果,极大地拉动了销售,实现了网络营销的主旨。如果站在企业营销的角度来讲,“贾君鹏”事件只能算一次成功的网络热词炒作,而“彪悍的小y”才是网络口碑营销的经典案例。
 
网络现存搜索结果统计:
百度新闻搜索彪悍的小Y,新闻数量895篇,以宣传联想产品为主。
彪悍的小y百度相关搜索:

 
 
 
 
 
 
 
 

百度搜索彪悍的小Y,网页信息约719,000篇。相关视频18个。相关图片2600张。
 
操作执行费用分析:主题帖1.5元每个。回帖0.3元每个。两天内,天涯近三千个沙发,网友回复超过17,000楼;共计费用统计6000元。新闻数量895篇 以主动发100篇为准需费用20000元。软文500元/千字。从网络整体分布信息估计。这次网络事件营销的总预算在100万元左右。


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