博洛尼沙发博客营销分享
仅一个半月的时间，博洛尼沙发成了新浪博客上最为活跃的名词，这要归功于博洛尼以价值40万元的沙发为“诱饵”，吸引博友展开“抢沙发”大战。6月30日，正好是“抢沙发”活动第二阶段最后一轮，记者在现场目睹了这场争先恐后的抢夺战，从发出沙发所在位置到4套沙发被全部抢走，整个过程还不到10分钟。
博洛尼品牌经理林周勇提到此次“抢沙发”活动倍感自豪，抢博客“沙发”变成抢博洛尼真沙发，给博友带来了无限的新奇及热情，博洛尼沙发会时刻萦绕在他们的头脑中。送出的40万元的沙发，带来的则是博洛尼沙发的迅速走红，以及远远超过40万元的博洛尼品牌价值增量，林周勇说这就是创意营销带来的奇迹。
活动现场：4套沙发10分钟被抢走
6月30日下午，当记者从“内部渠道”获悉博洛尼的真沙发将在居然之家金源店现身时，迅速赶到现场，发现4套纯白软质三位沙发尚在，此刻博洛尼总经理蔡明的博客中还没有公布当天活动的具体地址。16时整，蔡明博客公布北京区的活动地址为海淀远大路1号居然之家二期负一层装饰材料厅，现场的博洛尼工作人员屏息凝视，没想到不到两分钟第一组博友便火速赶到了现场，迅速完成登记坐到了属于自己的沙发上。随后又有20多人匆匆赶到现场，分抢另外几套沙发，4套沙发被抢光还不到10分钟，令晚到者“望沙发而兴叹”。博洛尼工作人员迅速统计，上海、南京、广州、深圳也在25分钟之内结束“抢”战。
这次活动“抢”的是博洛尼三人位沙发，价值5380元。博友看见博客通告后必须三人组合，用姓名、身份证跟帖，然后在第一时间赶到通告地址现场登记才能抢得一套沙发。参加活动的城市分别派出4套沙发，5个城市共送出20套。据北京第一组抢到沙发的博友介绍，他们早知“抢沙发”活动，当天到卖场来闲逛逛准备家里装修所用，没想到看见活动地址就在这里，赶紧到附近朋友的电脑上跟帖回复，再马上赶到现场登记。
绝妙创意：40万元沙发撩动博友心弦
“沙发”在网络上是“so fast”的谐音，是个很有名的名词，指的是对某一个帖子第一位回帖的人，意思是此人行动速度如此快。博洛尼品牌经理林周勇说，阅读蔡明博客的人很以第一个回帖，即率先坐上“沙发”为荣幸，为什么不让他们进行一次真枪实战，让博洛尼沙发实实在在满足一次博友们的“沙发瘾”。他相信网络“沙发”变成真沙发，一定会让博友们对博洛尼沙发印象深刻。于是，一个价值40万元的沙发大派送的绝妙创意应运而生。
6月13日，一条标题为“读蔡明博客抢总价值40万元博洛尼真沙发”的信息出现在新浪网首页，一时间前来探路的博友络绎不绝，消息不胫而走，关注“抢沙发”的博友纷纷登录蔡明博客察看详情。
据这篇博客介绍，这是博洛尼发动的一场免费获取真沙发的行动，第一阶段活动为6月17、19、21日3天，蔡明在活动当天的《博洛尼的蔡明》博客中发布一篇关于沙发潮流的文章，博友要抢得机会跟帖留言，第1、100、200、300位回帖者可获得博洛尼三人位沙发一套，价值5380元。活动伊始博友异常热情，40分钟内得奖楼层就盖满，博洛尼决定第1000、3000位回帖者及最有创意回帖者同样可获得一套沙发，一共送出18套沙发。在这3天里，蔡明博客的点击量增加20万。
第二阶段活动时间为6月26、28、30日3天，活动由抢博客“沙发”转变成抢活动现场“沙发”，在北京、上海、南京、广州、深圳5个城市同步举行，考验的是活动地区博友的跟帖速度及行动速度。在这3天，《博洛尼的蔡明》博客中会告知博友活动的地址，博友要在完成回帖后第一时间赶到现场“抢沙发”。6月26日参加活动的博友分别抢到10套一人位沙发，价值1520元；28日抢到6套二人位沙发，价值3110元；30日抢到4套三人位沙发，价值5380元。5个城市博友3天共抢得100套博洛尼沙发，总价值达40万元。至6月30日活动结束时，蔡明博客的点击量新增100万。
营销新招：博洛尼借博客一举三得
产品首次与博客互动，创造了一个互联网时代家居营销的奇迹。一次“抢沙发”活动给蔡明的博客带来了超过百万的点击量，这至少给博洛尼这个品牌带来了三个方面的价值提升，可谓一举三得。
首先，博洛尼沙发产品深入人心。作为一个代表品牌与时尚的高端品牌，博洛尼拥有橱柜、卫浴、家居等多种产品，尽管沙发推出已经两年，但远远未能与橱柜的知名度相比。借博客上的流行语“沙发”，创意出线上线下结合的抢真沙发活动，让人们一下子认识到了博洛尼的沙发，记住了博洛尼的品牌。这比以前流行的那些在论坛、网站搞集采的做法要高明得多。
其次，喜欢蔡明就可能喜欢上博洛尼。成千上万的博友关注蔡明的博客，就必然会受到这博客“内秀”的感染。蔡明的博客简单与极美并存、冷静与时尚共舞，可以说蔡明的博客就如他本人“光头蔡明”的形象一样，给人“艺术和美”的享受。而这种“美和艺术”必然让浏览者对博洛尼整体形象的评价又高八分，同时让不熟悉博洛尼的人感到震撼，这些美好的感觉最终也都会转入博洛尼的品牌价值中。
第三，博洛尼品牌获得迅速增值。“抢博洛尼沙发”走红网络，牵动广大博友的心，博洛尼沙发最终也会走进消费者的家。博洛尼从科宝橱柜到卫浴、家具再到整体家居，靠的就是单品的“连动式”销售，这次红起来的博洛尼沙发也将对博洛尼其他产品销售起到促进作用。
最新计划：博洛尼要盖互联网上最高“楼”
博洛尼品牌经理林周勇表示，关注博洛尼沙发的博友仍旧没有过够“瘾”，强烈要求活动进行下去，博洛尼也准备将“抢”战进行到底，下一个策划是在互联网上盖一座最高的“楼”。
在博客中，一个回帖被称作“一楼”，随着回帖的增多，“楼”也就越来越高。作为家居圈时尚先锋的代表，博洛尼总经理蔡明的博客受到了广泛关注和博友的强烈追捧，因此具有盖“楼”的前提条件。根据计划，博洛尼将发动博友针对蔡明的某一篇文章进行回帖，对1楼、1000楼、5000楼、1万楼、2万楼……的博友以实物沙发进行奖励，“楼”的高度不封顶，楼层越高的网友获得的沙发价值越高，对于有创意的回帖，不论处于哪层“楼”，都奖励一套高价值的博洛尼沙发。“这样的高楼将成为互联网之最。”林周勇说。
