广告主:强生
投放平台:瑞丽
地域:中国内地
超封面视频广告:位置在杂志背景板上,杂志点击展开前第一时间看到此广告
内页动画广告:出现杂志内页之中,跨页
特殊专题配合:软性广告,以特别策划专题表现产品
互动游戏:以互动游戏方式表现客户品牌及产品
广告背景
随着2005年9月强生美瞳?艾姗的成功上市,强生的美容镜片获得了巨大的市场成功,受到消费者的广泛青睐,并对强生公司不断推出更新更好的产品充满了期待。
新款妍妍镜片的推出,是针对追求更明显美容效果的人群,为他们提供更多的美容镜片选择,并藉此表达出内在的美丽。
强生通过此轮宣传,希望:
宣传产品特点,让用户了解美瞳新产品的美容特性,美容隐形眼镜不仅可以近视眼戴,非近视也一样可以使用。
提高品牌认同度,灌输用户使用美瞳来扮靓的时尚观点,传达强生美瞳能够让人双眼生魅、更显自信美丽的主张。
鼓励用户参与试戴,并促使转换购买。让用户传递该产品方便、卫生以及迅速提升眼睛光彩的特点,促使他们尝试使用。
营销方案
针对广告客户的推广需求,全方位整合杂志资源,为客户量身推荐合适的广告位。充分考虑到杂志阅读心理学、杂志节奏带给读者的主观感受。在读者的阅读时间段中,形成持续的有节奏感的广告注意力刺激。并通过互动场景设计,提供体验式营销,让读者深刻领悟活动诉求和产品特点。
总体评价
超封面视频广告:★★★★☆
(视频广告片广而告知,向公众告知美瞳的产品功效。)
内页动画广告:★★★★☆
(通过硬性与软性结合推广,反复宣传,加深读者的印象,从而产生试用的愿望。)
特殊专题配合:★★★★★
(在强生美瞳已有超封面动画及硬广配合的情况下,软宣配合的目的主要是将产品和内容进行深度的结合。自拍内容从更为实用和新鲜的角度切入,利用瑞丽模特的人气,增强内容的表现力,从而提升内容的可读性和读者参与度。)
互动游戏:★★★★★
(选择模特,让用户自己来将“妍妍”和“美姗”两款产品与彩妆配搭,为模特打造派对造型,在游戏的互动参与中理解美瞳产品的装饰功效。)
总评:★★★★★
瑞丽系列电子杂志中运用了硬性(超封面广告和内页跨页广告)软性(专题策划和互动游戏)结合的方式为强生美瞳做推广,统一传达着一个中心诉求点:美瞳让女人更加美丽自信。
一方面通过广告大幅提升品牌认知,利用深度内容互动培养消费者对品牌的好感度,另一方面,将美瞳试戴活动推向高潮,鼓励更多的爱美人士来亲身尝试体验。
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