我们都是网络银儿

　　广 告 主：中国银行

　　所属行业：金融

　　执行时间：2009年5月-2009年10月

　　参选类别：最佳整合传播奖

　　营销背景：网银为大势所趋：随着网上银行管理系统的完善和业务的多样化发展，通过网银实现了从个人信息查询到个人账户转账等各方面服务，让使用者时刻掌握自身最新的财务状况，同时也大大节省了银行的业务办理成本。目前，社会生活节奏越来越快、工作压力大，总是希望在有限的时间内做更多的事情，因此对网银的使用需求也明显提升，吸引更多用户选择使用网上银行服务成为各家银行业务争夺的新热点。

　　营销策略与创意亮点：

　　精准营销 提高广告主品牌知名度和美誉度

　　借助新浪长期聚集大量活跃用户，以新颖、可爱的卡通形象吸引目标用户关注。网友在线制作动漫故事、四格漫画，用自己的智慧创造符合网银特色的作品，所有作品都是围绕中国网银的优势而展开的故事，因此本次活动的推广非常具有精准性，达到提升品牌知名度和美誉度的目的。

　　活动的成功归功于：

　　1、新浪网络影响力大。

　　2、用户与中行网银建立良好沟通关系，了解中行网银优势。

　　3、精准传播，效果明显。

　　执行过程：

　　推出全新光标小王子，赋予光标小子人物性格，他来自外太空，性格活泼，办事效率高，专长维护网络安全。口头禅：我是网络人，我用网银。价值观：用有限的时间做更多的事情。最憎恨的事物：网络病毒。这些属性可爱、感染力强，能有有效拉近与受众之间的距离。此外，还对光标小子进行更人性化特征化，通过“虎老板”、“阿银”及“阿丽”三位形象来演绎有关使用网银的故事，通过这些形象，让银行服务变得更加鲜活、更易理解、掌握和使用。

　　网友可以在线选择三位人物形象，利用我们的工具制作可爱的动漫故事与广大网友分享，还可以选择在线制作符合网银特色的四格漫画来参与活动。在轻松、愉快的背景下，将中行网银的品牌和服务植入其中，拉近目标用户的距离，并有效的传递品牌及产品信息。成功的网络互动活动，活动专题的创意及互动运用，是吸引网民关注及参与的重要因素，而这些要素在中行网银的活动设计上得到了充分体现。