当最佳品牌活动创意遭遇最佳营销策划创意

当最佳品牌活动创意遭遇最佳营销策划创意


人们在营销策划创意方面做出的很多努力都是试图推出产品，使产品打入更大的市场。这些行动可以满足客户需求，与之产生强烈共鸣，甚至渗入到流行文化，并成为我们生活和语言的一部分。以下的简要总结可以给你的公司带来好处。

　　营销策划创意之最佳形象公关：

　　拉斯维加斯的品牌活动

　　在尝试成为家庭旅游目的地失败之后，拉斯维加斯最终于2003年以广告语“What happens here， stays here”正式认可自己的罪恶之城形象。拉斯维加斯仍在继续发展：2007年，拉斯维加斯已经连续四年刷新旅游纪录。营销战略公司Ries & Ries的总裁劳拉。瑞斯(Laura Ries)说，“它之所以能与人们产生共鸣，就因为它就是人们一直所认为的那样。”

　　经验：尝试将消极事物转化为积极事物。

　　营销策划创意之最佳植入式广告：

　　电影《ET：外星人》中的Reese牌糖果

　　有些营销失误会使你感到深刻自责和遗憾。在Mars公司放弃了使其M&M品牌糖果在电影《ET：外星人》中露面的机会后，导演斯皮尔伯格转向Hershey公司。Hershey公司抓住了这次机会，这一投资非常值得。据《时代》杂志1982年报道，在电影上映后的几个月中，Reese糖果的销售额上升了65%.即便影片中没有提到该产品的名字，但能将它独有的橙色包装展现出来就足够了，这一植入式广告得到了来自生产商的大力促销支持。

　　经验：将你的产品广告植入正确的媒介载体，可以大大促进销售。

　　营销策划创意之最佳视频广告：

　　苹果公司的“Get a Mac”系列广告

　　苹果公司2006年推出的“Get a Mac”活动，将时尚、优雅的苹果电脑与倒霉的、问题多多的PC对立起来。“这些广告所传播的信息非常明确，”传播学教授史蒂芬。马歇尔(Stephen Marshall)说，“里面的每个人都像在说‘不要成为这家伙。’你不会想成为广告中的那个PC.”这些电视广告同样出现在网络上，后来苹果公司发布了一系列在线专用的广告，并从消费者对广告角色的兴趣中获益。苹果电脑的市场份额由此增长了42%.经验：在网络视频中创造生动的形象，从而帮助扩展能够接受你的品牌的受众。

　　营销策划创意之最佳竞赛：

　　著名的内森吃热狗竞赛

　　要感谢暴食者，自1916年推出这一比赛之后，内森(Nathan)的名字每年都出现在全世界的媒体上。乔治和理查德。谢伊两兄弟在1997年发起了“国际竞吃同盟(IFOCE)”。该组织在美国及其他国家组织并经营80多项竞吃大赛，刺激竞吃名人亚文化群的发展，使这些名人获得国际媒体的关注。

　　经验：只要适合你的品牌，就尽情发挥。

　　营销策划创意之最佳病毒式营销：

　　Blendtec公司的“它能搅吗？”

　　Blendtec公司是一家高端搅拌机生产商，他们制作了一系列在线视频，画面中，公司的创立者汤姆。迪克森(Tom Dickson)用他的机器来粉碎从小型电子设备到运动鞋再到信用卡等任何物品，来表现产品的耐用性。该视频被上传到Blendtec的网站和YouTobe视频分享网站。在YouTube上，通过病毒式营销策划创意thldl.org.cn，一些视频的观看次数已经超过550万次。这表示人们对此很感兴趣，而且，由于Blendtec不需要为这些观看支付宽带费用。网站营销信息资源内容总监安.哈德雷(Ann Handley)说，“他们创造的这项活动，真正能建立起品牌意识。”

　　经验：用各种工具宣传你的品牌如何与众不同。

　　营销策划创意之最佳活动口号：

　　“喝牛奶了吗？”

　　《100个最聪明的营销理念》一书的作者米兹。格瑞尔(Mitzi Crall)说，还有什么比让你的口号进入国家辞典更好的成功标准吗？如果口号里包括你的产品名称就更好了。口号的简洁为其增添了广泛的广告阐释，从幽默的电视广告到长着牛奶胡子的名人。格瑞尔说：“广告中那些有魅力的名人肖像和无一例外的牛奶胡子形成对比，让这一用途广泛的口号出尽风头。”该活动在加利福尼亚推出一年后，该州在长达十多年的时间里第一次实现了牛奶销售额的上升。

　　经验：寻找有长远潜力的口号。

　　营销策划创意之最佳广告词：

　　NBC广告词

　　如果你能用三个音符来说出一个品牌的名称，那这一定是NBC的广告语。当然，多年的重复可以使品牌得到加强，但该品牌得到的远不止这些。“我们称其为记忆术或声音品牌，”马歇尔说，“通过在它的品牌标识中加入声音元素，使消费者可以通过另一种方式体验品牌。由于NBC是电视广播媒体，这样做就显得更有意义。”

　　经验：增加相关感官的附加品牌元素。

　　营销策划创意之最佳危机公关：

　　Tylenol 1982年，当被掺入氰化物的超强Tylenol胶囊引起了芝加哥地区的七起死亡案件，其母公司强生公司陷入了全面危机。面对这种情况，其他公司可能会选择说谎或逃避，而强生公司CEO詹姆斯。伯克(James E. Burke)选择召回全部产品并通过媒体定期公布事件最新进展，此举在当时被视为令人震惊的诚实之举。所有消费者都可以免费将手中的Tylenol胶囊换成相应的药片。“说实话通常是一个非常好的长期战略，”宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授斯科特。阿姆斯特朗(Scott Armstrong)说，“如果不这么做，最终将导致失败。”

　　经验：诚实待客，你将会赢得顾客的信任。

　　营销策划创意之最佳互动式营销：

　　《High School Musical》

　　在获得电视电影《School Musical》和《School Musical 2》的成功之后，迪斯尼与MySpace的合作被《电视指南》杂志称为在社会化网络上进行的最大活动。促销活动包括一项竞赛，在竞赛中，粉丝们通过完成诸如上传视频、更改文件皮肤和为学校投票等方式展示校园精神。

　　经验：找到你的受众所使用的媒体，加以充分利用。

　　营销策划创意之最佳形象代言人：

　　威廉 夏特纳

　　1997年，当威廉 夏特纳(William Shatner)刚开始为Priceline.com网站的折扣服务代言时，没有人会想到这种合作关系或者这家公司可以坚持十几年之久。但是经过根据消费者意愿进行的改造，该网站在邀请夏特纳作为形象代言人后出现了转机。瑞斯认为长期因素为这一合作关系的最终成功做出了贡献，她表示：“你会感到他与这个品牌、这个公司非常契合。这种长期性和奉献精神对于说服顾客非常有效。”