网络营销策划 营销案例 网络整合营销_网络推广_网络营销_中麒推广_刘禹含
网络营销策划机构
  • 网络营销

浅析社会化媒体营销中品牌粉丝的重要性

时间:2013年07月23日作者:admin阅读次数:

        随着社会、媒体的高度发展,人们对于品牌的理解也在发生着变化,从最初品牌属于企业,到品牌属于消费者,到现在,网络时代下自媒体的出现,包括博客、微博、论坛、BBS、网络社区等,使社会化媒体营销丰富多彩的同时,也使品牌属于粉丝的时代来临了。

       在这个品牌属于粉丝的时代,人们表达喜爱一个品牌的方式发生着变化,以前,消费者的表达方式是不断重复地购买认定品牌的商品,当然,偶尔会购买到并不喜欢的品牌,因为没有别的选择。随着媒体时代的崛起,消费者都接触网了,只要在网络上一看,便可知晓消费者是否喜欢你的品牌。真正喜欢你品牌的消费者,会通过各种渠道表达对品牌的看法、产品的使用情况和服务体验,并且愿意将品牌故事分享给更多的人,还会关注品牌的社会化媒体营销平台等。

       在品牌属于粉丝的时代之前,忠实的品牌消费者具有隐蔽性,他们只能通过口口相传的形式告诉其他人你的品牌有多好。在自媒体时代,粉丝的表述方式更加高效、透明,粉丝们不但会告诉身边人你的品牌有多好,还可以通过电商媒体分享好评,通过微博、微信、社区等方式去分享他的好感。还有一种情况,即便他不是你的消费者,但也会因为喜欢而向别人极力推荐你的品牌,如苹果、宝马等品牌,即使很多没有购买的人也会为这些品牌摇旗呐喊。

       在自媒体时代,忠实消费者已经完全不能表述一个品牌的影响力了,但粉丝的影响力是完全可以看见的,打开品牌微博,有多少活跃粉丝、贴吧里有多少会员和活跃用户、豆瓣上有多少话题,多少小组成员,你就可以知道自己的品牌被多少人喜欢,被什么样的人喜欢,喜欢到了什么程度,甚至对产品的质量和服务问题的宽容度是多少。

       品牌粉丝的重要性不言而喻,你的品牌粉丝的多少,代表着你品牌被人喜欢的程度,也代表了你的品牌是否具有生命力。曾经有一个朋友,凌晨的时候,特别想吃某个品牌的巧克力,去楼下小卖部去买,没有买到,实在没有那办法,于是打车花了30多块钱终于买到了价值10块钱的巧克力。真正的品牌是要让消费者打心里喜欢的,这就是品牌粉丝的价值,品牌粉丝的数量可以很直观的说明品牌含金量。当你的品牌有1万粉丝的时候,你可能是金立手机,有10万粉丝时你可能是魅族,有100万粉丝时你可能是小米手机,有1000万粉丝时你可能是苹果,有上亿粉丝的时候,你肯定是福布斯排行榜的前几名。毫无疑问,粉丝数量的多少,完全可以决定品牌资产的多少。

      有效经营粉丝,就是有效经营品牌,切不可羡慕别人的微博粉丝有几十万,自己就找水军刷个几十万,那只是自欺欺人,如果是你的粉丝自然会关注你的一切,不一定局限在微博上,微信、贴吧、社区可能都是你的粉丝聚集地,通过这些平台他们可以自由表达自己对品牌的喜好与交流。因此,对于任何一个品牌来说,粉丝的真实存在才是品牌凝聚力的体现。

       社会化媒体营销的价值在于挖掘潜在的粉丝,并让其能够聚拢在自媒体平台上,微博、微信、贴吧等等,行成舆论和口碑的漩涡,围绕这个漩涡让更多的消费者喜欢这个品牌,发挥更大的营销功效,这才是社会化媒体营销的本质。


加入我们  联系我们  站点地图    吉ICP备09009082号  版权所有:中麒网络营销策划机构  
Tel:0431-81178871  15543658456  | E-mail:liuyuhan@97tui.com  | Address:长春市生态大街伟峰东樾H3栋