企业网络营销策划中引爆软文的三点思路

时间：2013年12月20日作者：admin阅读次数：

 　
       企业网络推广离不开软文推广，软文推广可以说大家都可以接受，好一些的还会被口口相传。现如今信息爆炸的时代硬广告越来越不受欢迎，花了钱还没人愿意看，而软文正好相反，所以很多企业在网络营销策划的过程中就将软文推广作为主要宣传手段，以实现提升品牌声誉的目的。那么企业在网络营销策划的过程中如何写好软文呢，笔者觉得一下三点最为常用，也最为实用，今天就和大家分享一下。

        首先，亮标题引眼球

        标题是给读者的第一个印象，因此一定要吸引人，取一个好标题文章就成功了一半，软文写作亦如此。软文的标题类型可分为两大种：直观型标题和内涵型标题。直观型标题一般比较适合产品类、技术类、实践类文章用，文中的专业术语可以提高被搜索机率。内涵型标题要求标题新颖内涵丰富，比较适合案例、深度类型的文章，可以将文中的核心观点提炼出来，通过一定地"拔高"，比较能吸引眼球。利用好标题提高用户的关注度，为用户看文章内容作一个很好的铺垫。

       其次，精内容引关注
 
       为了提高软文的可读性，一定力求短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整篇文章内容。难以用简短文字表述的文章，可以将整篇内容进行合理的划分，用小标题或小段落将文章分割，条理清晰，环环相扣。长篇大论或许能更好地阐明观点，然而，密密麻麻的文字，对于习惯点状阅读的网民来说是一件痛苦的事。站长在进行软文写作时，不仅要紧紧围绕标题这个中心展开，从解决用户实际问题的角度出发，撰写用户感兴趣的话题和内容，而且还要把文章"做得漂亮"，比如图文并茂，适当地穿插音乐、视频等，这样有亮点的软文才有可能吸引用户点击，受用户关注。

        最后，借热点引品牌

        经常上网的同学应该能感受到，很多热点事件会首先在网络上曝光，继而被广播、电视等传统媒体报道，伴随关注人群的增多，搜索引擎的搜索量也会增加，因此谁先抓住了热点事件，谁成功的可能性就越大。热点事件，顾名思义就是那些具有时效性，最新、最热的新闻。如"小悦悦事件"和"中国校车事件"，都可以拿来作为软文的题材，如地方网站站长可以就"小悦悦事件"谈一谈人性的阴暗与阳光，并集合本地的好人好事，哪怕是网站组织的一次很小的募捐活动，也可以积极倡导用户心理应充满阳光;而"中国校车事件"可以引出学生安全问题等。这样的软文写出来会随着"热点事件" 持续发热而收到较好的传播效果。

        软文的写作还需要企业在网络营销策划的过程中保持足够的重视，真正的软文还是不好写的，里面的商业思维是需要平时的积累和学习才能做好的，只要用心去做软文推广还是会很有效的，因为我们的不是为了让广告做的多好，来冲击消费者的眼球，而是为了要把我们的品牌深埋消费者的心中。