太阳能品牌如何玩转网络新媒体营销

“央视上榜品牌”就已经意味着是老百姓心中质量过硬、值得信赖的好产品、大品牌。那么年年登上央视舞台秀的太阳能品牌四季沐歌，今年不仅与央视高端营销平台合作，还捆绑了多种新媒体营销形式，共同发力，又说明了什么呢？四季沐歌此举，正是走在了网络新媒体营销的实践路上。

与央视合作的企业均实力雄厚，科研技术、产品质量方面都做的不错，品牌家喻户晓，市场份额庞大，销售量一般都名列前茅。他们作为央视广告的“常客”，不仅仅代表企业营销的形式，更是一种品牌形象的传达与展示。如今市场销售老大，央视合作标王四季沐歌，与地方卫视及新媒体携手，共同打造品牌形象。此创新思维主导营销策略之举，吸引了其他企业侧目。是什么原因让四季沐歌有如此动作？

近两年来，各大卫视成绩持续拔高，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视都有着超级的人气。而如今的新媒体营销发展也势不可挡，新环境下媒体格局必然发生变化；如今的传统媒体正在向互联网靠拢，企业也必须顺应变化，优化资源利用，持续创新，以此提高自身综合竞争力。曾经疯狂的摩托罗拉，现已被谷歌收购，不可一世的诺基亚也同样难免与此，如今被微软收购。在中国，我们的企业面临最大问题就是创新，在新媒体的挑战下，在受众口味的变化下，在未来新生代的成长下，谁能快速的跳出常规营销，才有可能赢在未来。

由湖南卫视重磅打造的高人气《我是歌手》第三季节目已经在各种网络热议中拉开序幕，四季沐歌身为此节目的赞助合作伙伴，充分利用了节目的吸睛作用，借势上位！四季沐歌借势打造与《我是歌手》相关的热门#微博话题#，几天之内就迅速获得几千万的曝光度！在节目开始之初，打造微博话题#抢拍我是歌手第15秒# ，话题从2014年12月26日到2015年1月3日结束，历时9天，获得了2500万曝光度；随着节目热播人气逐渐升温，四季沐歌又依靠微博话题#最期待我是歌手邀约哪位歌神#，创造了8天收获8000万曝光量的好成绩！让四季沐歌在竞争激烈的太阳能品牌中，成为年轻群体心目中炙手可热的佼佼者。

现在我们家里的电视开机率都在下滑，家里的报纸也慢慢不在订阅，而每一天的外界信息基本上都是从手机和电脑中获取，如果打开电视机，看的也基本上是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等。这正说明，中国企业必须要进行营销的创新，必须从固有的广告形式中突围，越早突围，未来市场的机遇和市场份额才会越大。

做好当下是抓住现在的生意，但是跟进未来趋势则是为明天的生意准备，如果一切等到明天去准备也许你就已经在失败的路上。无论是柯达还是诺基亚，他们如今的命运至少说明市场变化太快太残酷，如果企业不能及时调整和抓住机会，无论你曾经多么辉煌也将被抛弃或掉队。如今互联网的发展已经不再是小打小闹，网购再创新高，马云成为中国首富……让众多实体店、店主欲哭无泪。与此同时，据可靠数据呈现，2014年百度的广告收入超过了电视台，未来有可能成为中国的第一大媒体。

我们很聪明的创造了论坛、微博、微信，在新技术改变世界的同时，我们的生活、信息接收也都将同样被改变，未来是属于90和00后，他们从出生就接触着新媒体，在新媒体环境下长大，未来的市场属于他们。那么我们的企业还犹豫等什么呢？四季沐歌当下的选择是正确的，它正尝试涉猎各种新型营销方式，包括冠名高铁列车，冠名人气电视节目，启动网络互动、炒作、移动媒体营销等。让我们看到了一个大企业在制定发展策略上的前瞻性和创新性。从品牌营销战略上看，四季沐歌品牌会长久存在市场中，因为他们正在关注新媒体、研究尝试如何利用它促进生意。

以前我们的社会是金字塔型，现在是微观型社会，如何整合资源为我所用进行传播，是每一个企业的必修课，越早越好。学习利用新媒体及创新营销模式，搭建自媒体平台，创造每个人都可以分享及发表言论的内容，打开消费者的心防，在消费者的心智资源上给足能量，让他们成为品牌的推动力，而不是被动的广而告知。新媒体时代的传播攻略正是化解传统广告粗放式的展示，通过企业官方网站、微信、微博、品牌公关活动、品牌口碑，从内容的分享、互动、品牌动态透明化的展示上，让信息迅速到达每一个消费者，这是一种完全人性化的营销表达。

如今，当企业品牌已经建立了行业里的权威和老大形象，那么这个时候选择整合新媒体和卫视共同发力，也是必然。通过突破颠覆性的营销模式，让老大的位置长青，并钻进每一个市场缝隙，独占这个市场。玩转新媒体营销，不仅会赢得消费者对品牌的深层信任，更在品牌营销的高度和战略上，再一次拔高，充分体现出新市场环境下懂得创新变革的行业老大带头的榜样形象，一举多得。