品牌文案如何拟人化？

拟人化的品牌文案，可以从两方面入手，一个是外部特征拟人化，另一个是为品牌注入情感和灵魂。

 

 

人的外部特征包括名字、身材、长相、动作和神情等等，用拟人化的修辞描写产品，让产品具有人的特征，可以增加文案的趣味性，让产品特点更加鲜明。

 

比如荣耀8青春版手机这组海报文案，将产品的外观与人的特征结合，并以人的口吻进行自述，趣味化展示荣耀手机的核心卖点。除了外形之外，还可以结合人的动作，神情进行描述，比如，长城葡萄酒的经典广告，“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”，一个“走”字，拟人化地也写出了品牌脚踏实地做品质的精神。

 

 

这点很容易理解，就是将你要写的产品类比成人，让它有人的情感特征。正是因为人有独立思考的能力，所以人是有灵魂的，通过赋予产品灵魂，将让文案更出彩。在文案中表达此类情绪，会让产品或品牌的人格化形象更鲜明，也能让用户更有共鸣。比如麦当劳的产品文案，结合咖啡苦的特点，赋予咖啡灵魂，加强人的代入感。

 

也可以用昵称代替品牌名，像故宫自称“朕”，麦当劳自称“麦麦”等，都是通过拟人化的名称拉近与受众的距离。

 

品牌文案拟人化，其实就是运用内容营销，学会讲故事，让受众找到情感共鸣和归属感。所以，品牌传播的关键还在于“沟通”。品牌不能高高在上，一定要和用户互动，让品牌“说人话”。拟人化的文案可以更好的连接目标消费群，让消费者感受到这个品牌价值背后的温度，并产生亲切感和依赖感。因此，在日常的写作中，可以借助这种手法，来提升文案的生动性。