谁会是下一个秦火火？网络炒作如何去除浮夸？

4月11日，北京市朝阳区人民法院将依法公开开庭审理被告人秦志晖诽谤、寻衅滋事一案，届时将进行庭审微博直播。秦志晖，何许人也？说起他的笔名秦火火认识的人应该更多一些，这个炒红了干露露、凤姐的网络名人曾经被认为是营销界的顶尖高手，而现在等待他的是牢狱之灾。让我们先来回顾网络炒作一桩桩。

1.网络炒作

还记得2003年公开自己性爱日记写一夜情故事的木子美吗？不记得没关系，那个常常出没水木清华混迹于末名湖畔的火冰可儿总还记得吧，对，就是那个芙蓉姐姐。2003年开始，芙蓉刮起的网络炒作风席卷互联网江湖，这是互联网个人开始自我崛起的时代特征，那个人人都想出名的年代，所有想成名的人都恨不得赤身裸体在天涯社区接受他人的蹂躏，那是天涯的时代。在这之后，天仙MM、二月丫头、艾晴晴、小青姑娘、凤姐、兽兽、郭美美等一代又一代网络明星的冉冉升起又快速陨落，每个网络明星的背后都或多或少有一批叫“秦火火”、“立二拆四”的网络推手们，在他们眼里，营销就是忽悠网民，就是制造谣言挖掘社会的黑暗面煽动网民的情绪。

在这一轮轮的炒作中，没有成功者。所有旁观者被忽悠了，都被他们消费了。而这些所谓的网络明星，多年后谁又还记得他们呢？一个人的艺术价值如果只能通过炒作才能挖掘，其艺术生命注定是短暂的。而网络推手们想借炒作网络明星帮助企业进行网络炒作的想法也并没有得到实现，却把自己丢进了监狱。时至今日，那些年我们所熟知的网络炒作案例除了2008年汶川地震“封杀王老吉”外又还有多少呢？

2.互联网思维营销

互联网一直不缺营销话题，2013年就在“秦火火”歇火、“立二拆四”被拆台后，一个奇葩的新词一夜之间在互联网崛起，这就是互联网思维。各类评论家、学者、企业家纷纷著书或发表言论，互联网思维的前世今生被翻了底朝天，论点论据论证轮番上阵，正方反方一一上台，好不热闹。在营销人眼里，所谓的互联网思维就是一种营销方式。所以也就有了马佳佳、黄太吉、雕爷牛腩、小米等一个个成功的互联网营销案例，所有的传统企业老板都仿佛找到了转世重生的灵丹妙药，日日召集公司管理层苦研修行。然而，奈何桥下多冤魂，过了马年春节，风向急转直下，百度指数直线下滑。除了小米外，这些曾经的经典互联网营销案例似乎变成了营销失败案例，虽然他们还活着或者还活得好好的，但可怕的是所有的人都当他们是冤魂了。而就在去年，当所有的人把他们捧得越高的时候，连他们自己都没注意到有一天从天堂跌落人间的时候他们会直接被掉进地狱，而且这一天来得如此之快。

谁是这背后的主角？谁也说不清楚。而马佳佳们最大的败笔在于太关注于营销，而忽略了产品本身。 好的产品才是最好的营销。当郝畅天天在各大论坛忽悠自己如何用一个微博做好营销时，应该倾听一下自己客户的声音，不要拿煎饼就是这个味道去搪塞你的客户，他们都不是傻子。营销是有边界的，应该是让懂你的人更懂你，让爱你的人更爱你。那些天天关注你却从未喜欢你的人从来就不应该是营销的对象，花时间在他们身上迟早都会变成倾覆自己的炸弹。去掉浮夸，营销才能走得更远。

3.成功学营销

如果说网络炒作推手们、还有互联网思维的背后推手属于自发式的营销忽悠，那么接下来要说的用成功学营销则属于组团忽悠了。

你有见过这样的场景吗？每次培训课开始，主讲老师在多名红衬衣、黑色西裤“红衣助教”的簇拥下激昂登场，几百个企业老板一起拍手、跺脚、喊口号，在音乐中翩翩起舞。“90天开动赚钱机器”、“日进斗金年入千万不是梦”，这些打满了鸡血的口号让学员们青筋暴起，亢奋不已。

你觉得这是传销吗？不是，他们是在做网络营销培训！！用成功学的方式来做网络营销培训，这是国人对互联网营销的一大革命创举。

从2006年开始，就有一批率先嗅到了互联网营销大势的成功学培训机构抢滩登陆占领了网络营销培训市场，我们很难理解这群与某电商协会狼狈为奸靠会议营销、电话营销竟然用一张嘴就征服了诸多的传统企业老板，这内心得有多强大才能做到这一点，好歹传统广告公司还有可以有营销的产品和案例。

几天前老兵在微信上揭露某号称网络营销教父的培训机构，引发数百兵友热烈评论。其中有位兵友回复称自己上个月才刚刚花了3万多参加完课程，培训感受如老兵所说“上课心情热血沸腾，仿佛千万亿万唾手可得，上完却两手空空无从下手”。老兵其实蛮佩服这些从成功学转型互联网营销的培训机构，至少跟传统呆板的培训行业相比，他们率先跳了出来。虽说他们的培训空洞无物，但还是帮人傻钱多的传统企业老板们洗了一次脑，也没有害他们的意思。

4.微博营销炒作

微博的扬名立万比成功学营销来得更晚一些。那是2009年的8月，新浪这个旧时代的门户帝国推出了微博内测版，赶上了移动互联的早班车。新浪并不是第一个吃螃蟹的人，在它之前，饭否网早已将微博本土化，只可惜由于众所周知的原因这个网站被迫关闭。微博的发展速度超乎人的想象，以至于所有的人都相信它就是那个拯救互联网世界的美国队长。微博火了，或者更确切来说是新浪微博火了。在它最如日中天的2010~2012年，几乎没有质疑的声音，从互联网界到传统营销界，“营销=微博营销”甚至成了普遍的共识。伴随微博成长的是僵尸粉、大V、营销大号、以及从传统广告公司转型而来的新媒体营销公司 ，所有的利益攸关者都在这场营销盛宴中赚得盆满钵满，唯独新浪和被营销人忽悠的企业们。在他们的身后，是被营销界说得穿肠烂肚的杜蕾斯营销案例，倘若没有微博，杜蕾斯就不会出名了吗？

2013年，是新浪微博最煎熬也是涅槃重生的一年。说它煎熬，那是因为这一年，微博关注的人少了，大V被抓了，营销大号歇火了，那些所谓的新媒体营销公司开始转型忽悠微信营销了。说它涅槃重生，那是因为它找到了商业化的突破点，开始走向盈利了。而这个时候才是微博营销最好的时刻，可惜很多企业却在黎明到来前被营销界忽悠进了微博营销炒作的沟里，再也没能见到光明的到来。

5.微信营销

能量守恒定律在互联网江湖仍然有效。2013年一边是微博的沉寂，一边是微信火箭般的迅速蹿升。微信接过了颠覆互联网世界的大旗，微博鼎盛时期所有关于它的赞誉之词微信同样接收到了，甚至有过之而无不及。历史是惊人的相似，曾经微博营销泛滥的历程在微信中同样出现，微信朋友圈正在成为一些营销人倾倒心灵鸡汤、广告营销的垃圾场。那些微博营销大号们、新媒体营销公司的主战场迅速迁移到了微信中，利用微信朋友圈月入百万千万的神话在耳边不断回绕。说得多了，也就真有人相信了。

如果觉得朋友圈卖货赚钱不易，那如果老兵告诉你有一种“商业模式”，靠动动手指发发微信就能轻松月入百万，你相信吗？如果有一场培训，不收分文就将这种“商业模式”传授给你，你相信吗？也许你不相信，但还是有很多人都相信了。微信的火爆吸引了一群深喑心理学、营销学的微营销大师进驻了。而他们所谓的成功商业模式，就是疯狂的增加微信好友和疯狂转发，然后一次性支付从几万到上百万金额不菲的加盟费，代理大师的课程享受培训承办权，接着不断找下级代理获取分成。

看清楚了吗？这是传销的升级版啊。老兵微信好友里一段时间有过多达数十位A开头的微信好友，每天看着他们在朋友圈里狂推其他微信号老兵果断删除了这批好友，后来再也没允许带A开头的陌生人加入。

互联网上的秦火火，还远不止上面提到的这些，例如还有像O2O火爆后的O2O积分联盟等一大堆忽悠在利用企业的无知大肆敛财。这是中国互联网从混沌走向光明的毕竟路程，这一批批互联网的牛鬼蛇神，终究会沉沦在互联网的滚滚历史大潮中。互联网真正懂营销的人一定都是默默无闻的一批人，如果你自己口袋里有100万，你会跑大街上随便告诉个陌生人这100万是如何赚来的吗？老兵一直坚持认为，网络营销一定是靠真枪实战的经验和教训换来的，   很多营销人早已忽略了这一点。大潮过后，谁在裸泳，我们一看便知。