曾被视为“不务正业”的电竞为何突然火了？

从“玩物丧志”到“为国争光”

以前，提到电子竞技，很多老一辈的人可能会觉得玩游戏不务正业，认为电竞就是打打游戏，耽误学习。但是，从电竞加入到亚运会，再到“IG夺冠”，电竞产业在近两年蓬勃发展，也开始被大众和主流媒体熟知和接受。

2018年11月3日，IG战队在2018英雄联盟全球总决赛（S8）上，以3：0战胜了欧洲老牌强队FNC，拿下中国第一个英雄联盟顶级赛事的全球总决赛冠军，随后，“IG夺冠”一举登上热搜，引爆互联网。今年11月10日，来自中国大陆英雄联盟职业联赛（LPL）的FPX夺得2019年英雄联盟总冠军，一举占领了20多个相关热搜，刷爆微博和朋友圈，成功地抢了双11的风头。

电竞比赛不再只是游戏的代名词，而是跟传统体育项目一样，电竞选手也可以摘金夺银，为国争光。数据显示，2019年电子竞技总观看人数将增长到4.54亿，同比增长15%。上半年市场实际销售收入超过500亿元，电竞从业者超过44万。 随着电竞关注赛事的日益提升，电竞逐渐进入主流视野，其商业价值也日益凸显，成为近几年快速崛起的新兴产业之一。电竞的火爆让品牌们想不注意都难，例如京东收购了QG组建了JDG，电竞营销已然成为了品牌眼中的一块“香饽饽”。

Z世代消费力的崛起

现如今Z世代人群成为电竞资深用户，中国拥有世界上最庞大的 Z 人群，人数已达 1.49 亿。根据凯度《Z 世代消费力白皮书》预测，到 2020 年 Z 世代将占据整体消费力的 40%。根据腾讯电竞发布的《2019年度中国电竞人才发展报告》，44%的电竞从业者不超过25岁，仅有17%超过30岁。也就是说，玩电竞的，大部分为年轻人。

移动互联网时代，90后甚至95后已经逐渐变成消费的主力军，这和电竞用户有着高度吻合，品牌通过圈住电竞用户，无异于圈住了大部分Z世代的年轻人。

明星站台，带动粉丝经济

电竞的受众大多为年轻人，深受“饭圈”文化的影响，她们对偶像有较高的粘性，愿意为喜爱的明星买单。像周杰伦、吴亦凡、王思聪，都是电竞爱好者，当他们作为明星召唤师，能够极大程度调动粉丝热情，为品牌引流。

不少品牌利用粉丝对于偶像文化的认同推出应援联名产品和衍生产品，用“饭圈”的应援方式吸引粉丝参与，从而实现粉丝流量的转化。

电竞影视剧的流行

近两年，电竞题材小说改编的电视剧在各大平台热播，比如《微微一笑很倾城》《亲爱的，热爱的》《全职高手》等热门电视剧的播出，让电竞走人大众视野。比如大热剧《亲爱的，热爱的》中，男主韩商言对团队的责任感以及对电竞的热爱，是剧中的一大看点。“现男友”也凭借该角色圈粉无数。

很多饭圈女孩因为受电视剧中角色的影响，开始了解并接触电竞，甚至还有很多“云玩家”，她们虽然不玩电竞，但是会对电竞文化感兴趣，也愿意为了偶像同款买单。