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分析经典网络营销案例看微电影营销的非凡效果

时间:2012年08月21日作者:中麒推广阅读次数:
据统计,截止至2011年年底,中国网民已突破5亿人,全国互联网普及率已经达到38.3%。伴随而来的电子商务类应用更是稳步发展,使用网络购物、网上支付和网上银行等应用的用户规模全面增长。各企业更是运用网络进行产品推广,不仅成本较低,还具备传播快,范围广的特点。网络营销已经成为一种新型的营销方式。

微电影营销是网络营销中的一部分,而且往往会带来非同一般的宣传效果。微电影不同于网络视频短片,作为一种新型试听样式,以题材丰富、成本低廉、制作精巧、收视方便等特点,受到各行各业的青睐。可以说它更偏向商业化,更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事,不一定是品牌故事,但主要是品牌故事,而且它的背后一定是商业驱动,一定是专业化的制作,一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。可以说是“大数据,微时代”的典型代表。
 
国内知名户外品牌天伦天首次试水“微”营销,携手8264户外资料网、清华大学登山队打造了中国户外行业首部科普微电影——《唐僧说户外之登山篇》。一经播出,在网络病毒式的高速蔓延传播下,《唐僧说户外之登山篇》在上线不到一周的时间,就已创下全网点击量破百万的骄人成绩,让人不得不感叹“微时代”的力量。引人入胜的故事情节,轻松愉悦的欣赏氛围,使观众更深刻和全面的从影片中体会和领悟所要传达的信息。业内人士表示:“对品牌而言,相对于其它广告形式,微电影不仅能更全面的阐述品牌文化内涵,同时也更易得到消费者的认可和接受,是十分讨喜的品牌营销方式。”同时,企业已经日益看重的高效低成本的网络营销平台,而微电影营销则是其中的佼佼者。
 
低投入成本、高关注度是微电影营销的一大显著特点。据调查获悉,现有的几部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作,时间跨度大约为4个月,其中拍摄部分仅需1周左右。通常情况下,拍摄微电影的成本一分钟大约1万~2万,现有的几部微电影成本均不超过40万。而且比起制作费用动辄上百万、上千万的电视广告,微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告,其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此,微电影被评为“微电影是价格便宜量又足的广告”。而且微电影具有情节性、故事性,广告植入柔和利于观众接受。可以说各行各业都在尝试微电影营销,就如科宝于2012年3月28日推出的《早餐》。据悉推出不到半个月的时间播放量就超过了千万次,可见其非凡效果。


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