自动贩卖机营销创意实例比拼

很多时候人们会问营销比的是什么，其实答案并不复杂，就是用最有创意的方法为商品带来最好的销售。在当下商业氛围浓郁的社会大背景下，与其说是在营销商品，倒不如说是在营销创意。笔者最近无意中浏览到了几个关于自动贩卖机的经典网络营销案例，不自觉地就开始进行比对了起来，从中还真发现了营销的未来发展方向的一些端倪，在这里和大家分享一下。

 

首先就是可口可乐的“拥抱贩卖机”的营销创意。在新加坡，人们忽然在街头发现一款特别的自动贩卖机，其身上的单词“Hug Me”透露了它自身的玄机，只要你肯给它一个拥抱，你就可以获得一罐免费的可乐。这次活动是作为可口可乐“快乐畅想”活动的一部分出现的，其主旨是快乐。这次营销的创意和主题都很好，一个温暖的拥抱，就是企业形象的一次巩固。但是类似行动由于是免费的，噱头的比重要更多。我们可以想象街头排起的等待免费饮料的长龙，以及商品发放完毕之后人们失望的表情。

 

很明显阿根廷的啤酒商们并不愿意让人们如此轻松就能喝到自己的啤酒，所以推出了“碰撞啤酒贩卖机”，顾名思义，就是想要喝到啤酒，你需要狠狠地撞击贩卖机。这是啤酒商投消费者所好的举动，因为当地盛行橄榄球运动，人们对撞击有着格外的感情。而啤酒和比赛的氛围本来就是有着深远的联系，而商家找到了力量这一结合点，不能不称之为一次成功的营销。

 

如果说用力量来做链接体现了啤酒商的智慧，那么用推特来连接消费者和商品的商家只能是有过之而无不及。在6月份，南非的一家饮料公司开世界之先河，率先推出了通过推文进行支付的贩卖机。只要您在贩卖机前根据要求发一条活动推文，您就可以获得一瓶免费的冰茶。商家如此懂得应用社交网络，不得不说网络营销的观念已经是深入人心，并且其效果已经得到了企业的认可。

 

而最懂网民心理的，要属澳大利亚的一家零食制造商。其推出的自动贩卖机很有娱乐大众的效果，你想要得到免费的薯条？没那么简单，你需要听贩卖机的指挥。有时候它会让你按上5000次按钮，或者跳舞，或者要虔诚跪拜。商家将消费者对贩卖机的举动拍成视频，传到了网络，吸引了广泛的关注。这一案例巧妙地将线下的活动转移到了网络，并且抓住了网民恶搞的心里，在互联网上又收到了更好的效果，称得上是绝佳的营销创意。