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整合营销案例:“世界上最好的工作”梅开二度

时间:2013年03月23日作者:网络阅读次数:
2009年,澳大利亚旅游局推出“世界上最好的工作”第一季,邀请人们竞聘大堡礁汉密尔顿岛护岛人一职,来推广澳大利亚旅游区的创意,因其空前的传播效果,成为了业内公认的经典整合营销案例之一。如今,此创意梅开二度,正在风风火火展开第二季。不同于首次活动万中选一的竞聘规则,第二季活动中,澳大利亚旅游局联合当地6大州及地区旅游局,提供6大工作岗位,每份工作合同为期6个月,薪酬价值达10万澳元(约64万人民币)。通过整合传播的方式,向全世界的人们推广着澳大利亚令人窒息的风景、独特的生物群落、美食与美酒和澳大利亚人的娱乐精神。
“世界上最好的工作”是澳大利亚旅游局面向全球推广工作假期签证计划的主要组成部分。工作假期签证计划指的是:为18-30岁的外国公民提供12个月的工作旅行机会,让年轻的旅客来澳大利亚度过长假,同时从事短期工作以补充旅行费用。澳大利亚旅游局将该活动打造为一个优质的平台,吸引全世界的年轻人来到澳大利亚。目的就是打造出一个最成功的旅游传播活动。
回顾第一季的宣传效果。活动收获了超过8000万美元的媒介曝光价值,吸引了超过3.5万名申请人,成功地将澳大利亚昆士兰州带上世界地图,并在当年的戛纳广告节上横扫公关、直效2尊全场大奖和4尊金狮。当季活动中,34岁的英国选手Ben Southall最终胜出。而在第二季活动中,他成为宣传片主角,邀请人们竞聘6大岗位:在新南威尔士当个玩乐达人、到北领地当个内陆冒险家、去昆士兰当国家公园巡护员、在南澳大利亚看护野生动物、去墨尔本成为生活时尚摄影师以及在西澳大利亚的葡萄园中当个品尝大师。视频制作非常具有吸引力。据悉,该活动已吸引到维珍航空(澳大利亚)、宜家、戴尔、花旗银行、在线求职网站Monster.com、SONY音乐等品牌成为其合作方,利用各自资源,共同打造面向年轻受众的“求职网络”以宣传该活动。传播效果已经可以预测。
为一支成功广告推出第二季,挑战十分巨大。必须要达到至少与第一季同样的精彩。这必须要足够的创意吸引力和整合平台的支持,赋予一个广告更多的社会化元素,使信息触达年轻的目标群体,全面展开攻势。整合营销是未来营销界的王者,我们也必将会看到越来越多的经典整合营销案例的出现!


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