任天堂打造精准营销案例：超级马力欧3D乐园
时间：2013年03月25日作者：网络阅读次数：案例背景：
2012年11月底，任天堂推出超级马力欧3D乐园3DS限量绑定套装，用3D影像体验轻松又愉快的“超级马力欧”世界。为了宣传超级马力欧3D乐园，任天堂特携手互动通，通过
精准营销广泛覆盖该产品的目标人群，有效传递新品信息，扩大新品的知名度。
项目分析：
此次推广超级马力欧3D乐园3DS限量绑定套装，主要通过动感炫目的富媒体广告形式，强化品牌形象以及品牌主张，吸引更多消费者关注体验该新品，提高销售量。为了达到最终提高销量的目的，经认真分析决定采取在线精准营销模式，最大的覆盖目标人群。此次任天堂推广的主要受众是20-35岁，马力欧游戏的忠实玩家，这是通过结合产品定位以及目前市场情况的分析。如何吸引这些忠实玩家的目光是此次精准营销的重中之重。
营销策略：
通过富媒体广告技术还原超级马力欧3D乐园游戏的真实画面，是此次传播的创意点。为了拯救被酷霸王抓走的桃花公主，通过跳、跑、踩，用跳来撞碎砖块，用龟壳打倒栗子小子……马力欧在设置了各种各样机关的光卡中冒险。此次让玩家用3D影像体验超级马力欧的世界，令人真实地感受到向内部纵深的空间，逼近的敌人和漂浮在空中的砖块位置更容易掌握，在广告技术上，运用了通栏画中画联动，吸引玩家体验轻松愉快游戏的全新3D马力欧，达到了很好的宣传效果。
网站选择：
针对目标受众的特点及任天堂品牌的特点，根据关键字匹配，投放在旅游社区、娱乐生活类网站，借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中。
效果评估：
此次网络投放，为期30天，累计产生4,197,642次曝光，89,264次点击，点击率为2.13%，点击数和点击率远超过预期，广告在大量曝光的同时受到了目标人群的较高关注，提升了新产品的口碑及知名度。
借鉴之处：
任天堂此次
精准营销成功之处在于对目标受众的准确定位，“20-35岁，马力欧游戏的忠实玩家”，精确了营销的目标人群，投如的精力更集中，效果也自然更好。对于受众目标也进行了准确分析，投其所好（对马力欧游戏的喜爱）设计宣传方式（更真实的空间感受），自然关注度水到渠成。当然，在网站选择上也十分精准，根据产品特点和目标人群洗好，选择了旅游社区和娱乐生活类网站，吸引了目标人群的关注和参与。“精准”二字可以说是这次营销成功的关键秘诀！
