网络营销策划 营销案例 网络整合营销_网络推广_网络营销_中麒推广_刘禹含
网络营销策划机构
  • 案例分享

网络炒作“田亮跳水体”,炒红两大综艺节目

时间:2013年04月03日作者:网络阅读次数:
近日,“田亮跳水体”因被网友吐槽而走红。原版田亮跳水体为“我7岁,学跳水,我20岁,赢得奥运冠军,13年,我练习跳水113976小时,而这一次我的队员们只有21天…”。后来被网友吐槽成多种版本:微博版“我7岁,学上网,我20岁,获得微博达人,13年,我连续上微博113976小时,而这一次我的发帖时间只有21秒…”、学生版“我7岁,学功课,我20岁,获得高中文凭,13年,我练习功课113976小时,而这一次我的科目分数只有21分…”等等。
之所以称此次“田亮跳水体”走红,为网络炒作事件,是因为“田亮跳水体”原版正出自于一档名叫《中国星跳跃》的综艺节目的宣传片《星跳跃》中。此宣传片一经播出,就被网友指责制作粗糙,出现了田亮的声音与字幕数据“穿帮”的低级错误,片中田亮自述自己“13年,我练习跳水113976小时…”,但是片中字幕却显示“13年118976小时”,一下多处了“5000个小时”。网友就此纷纷跟风造句吐槽:“我7岁学会上网,20岁,我获得微博达人,13年,我连续上网113976小时…”,使得“田亮跳水体”走红,间接炒红由田亮代言的综艺节目,这样的炒作形式,在业内人看来,未免太过明显。
而后,与此综艺节目“撞车”的另一卫视节目的宣传片播出,不知是事先沟通好的协力炒作,还是借势上位,总之网上继调侃田亮后,又展开了对这神似的另一档综艺节目《星跳水立方》的代言人展开了狂吐槽。其中韩庚“连体泳衣”和“水桶腰”也成为网友和田亮粉丝的“嘲讽焦点”,“整个片子前部分看起来很励志,但是当那‘水桶腰’背影出现时,瞬间被闪瞎了…”、“这身连体泳衣让我不禁联想起澡堂大妈、女士们的那身装扮,不但老土,而且娘爆了…”。而和田亮同样是“离队”的话题,韩庚当年的“离队解约”也被翻出,并被不少网友直指“忘恩负义”、“过河拆桥”,这样的人没资格担任《星跳水立方》明星队长等。让这位“敌对”节目也变得热闹起来。
纵观整个网络炒作过程,从简单的吐槽短片粗糙,到形成韩庚与田亮双方粉丝两大阵营的火热骂战,炒作效果可谓惊人。笔者了解,关于此“骂战贴”的点击量就已高达15万,双方粉丝也在论坛骂得“不可开交”,而且都火力十足。整个炒作过程中的话题引爆非常给力,确实很见策划人的功力。笔者认为近年来,搞笑文体深受网友热捧,走红快速,所以是企业用来网络炒作的绝佳素材。


加入我们  联系我们  站点地图    吉ICP备09009082号  版权所有:中麒网络营销策划机构  
Tel:0431-81178871  15543658456  | E-mail:liuyuhan@97tui.com  | Address:长春市生态大街伟峰东樾H3栋