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湾仔码头网络营销 策略+执行完美取胜

时间:2013年04月04日作者:网络阅读次数:
一则网络营销的成功与否,与很多因素都有关系,例如目标受众的选择,营销目标的制定,投放策略的研发以及投放平台的选择等等。下面我们要分享的湾仔码头网络营销则是一则以完美的传播策略加完美的执行而取胜的案例。
案例背景:  
湾仔码头,由“水饺皇后”臧建和女士一手创办,在数十年的探索经营过程中,湾仔码头已经成长为全港水饺品牌的领军者。为了推广提升其新产品猪软骨拉面的产品销量,并强化其品牌形象和品牌主张,突出湾仔码头水饺的营养与美味,12月湾仔码头以试吃等品牌体验活动为主要形式开始涉水网络营销。

传播策略:
想要在传播过程中取得良好的效果,与传播策略有着很大的关系。传播策略包含投放策略、媒体策略以及创意策略。而湾仔码头为了将传播效果最大化在各个策略中都有良好表现。
首先,投放策略。湾仔码头为了使得网络营销内容到达率最大化,采用通过兴趣等定向方式,结合通栏画中画联动、底浮通栏以及自定义视窗等多重表现形式,将广告有效推送至目标受众,扩大品牌对受众的影响和冲击。
其次,媒体策略。针对目标受众及湾仔码头品牌的特点,并根据关键字匹配,投放在女性类、资讯类的网站。借此能够吸引较多的用户参与到湾仔码头猪软骨拉面的免费试吃活动中,同时加强品牌形象的宣传。
最后,创意策略。本次广告以"湾仔码头:真有料的私房美味"为主要诉求, 以一碗热腾腾的拉面为主要画面,配以"手指"图案的标示进行点击,有效增强了广告的趣味性,同时突显湾仔码头猪软骨拉面诱人的美食印象。  
执行过程:
由于湾仔码头属于食品行业,所以对于色彩要求暖色调。营销团队为了凸显湾仔码头温暖温馨的氛围,特选用黄色为基调,同时也给消费者一种神秘之感。其次为了增加消费者参与的积极性以及参与便捷性,营销团队还将二维码加入其中,也为营销效果加了不少分。
总之,完美的创意加上完美的执行,最终一定会得到完美的效果。湾仔码头的最终成绩显示,点击率近3%,受众参与度较高,投放效果良好,算得上是一次成功的网络营销案例。这也给其他营销团队一个启示,想要取得良好效果,就一定要全程努力,将创意和执行全部做到位。

 


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