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相宜本草百合高保湿系列网络营销案例

时间:2013年05月03日作者:网络阅读次数:
案例背景:
相宜本草是一个诠释“本草养肤”的品牌。2012年7月,相宜本草邀请小宋佳为其最新推出的百合高保湿系列担当形象大使,进一步诠释“内在力,外在美”的品牌理念。同时,进行网络传播,让更多受众了解相宜本草的新产品,加深消费者对相宜本草品牌的认同感。
营销目标:
推广相宜本草百合高保湿修护霜,提升相宜本草品牌价值和品牌形象,突显其天然草本养肤的护肤理念。同时强调相宜本草的亲民性,旨在让人人都能拥有高品质的护肤产品,从而吸引更多关注美丽与保养的年轻女性,提升受众对新品的认识和关注度。有明确宣传目标的相宜本草新品在网络中得到了扩散,下面就分享一下这则网络营销案例
目标受众:
经过分析,将25-45岁之间,月收入RMB3000以上,注重护肤调理、崇尚经济实用型生活方式的年轻白领作为目标受众,以女性为宣传重点。
传播策略:
1、投放策略:通过兴趣等定向方式,结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式,将广告有效推送至目标受众,提升品牌曝光率,扩大相宜本草对受众的影响和冲击。
2、媒体策略:针对目标受众及相宜本草品牌的特点,并根据关键字匹配撰写品牌软文,投放在女性类、时尚类的网站,借此吸引更多用户关注相宜本草及其新品,同时加强品牌形象的宣传。
3、创意策略:以“相宜本草:遇见百合,温润遇合”为主要诉求,以清新、水润为主要的画面风格,配以片片百合与水漾波纹,结合氧气美女小宋佳的举手投足,渲染了一种自然灵动的美感,充分展现了相宜本草的“内在力,外在美”以及女性的温婉柔情。
执行过程:
广告投放做为第一阵地,在多个平台投放,最快的传播新品消息。配合软文宣传,在女性、时尚类网站发布产品信息,吸引潜在受众的目光。
执行效果:
广告投放初期,曝光超三百万,受众参与度较高,投放效果良好。
借鉴之处:
         1、创意符合产品诉求,广告以白色和绿色为主要的色彩基调,突出水润灵动的创意风格。让受众直观的感受到产品的渲染力,产生进一步了解产品的兴趣。
         2、多种投放方式并用,最大化的曝光产品。在多家平台播放,且设计了鼠标点击游戏的方式增强广告的趣味性和吸引力,吸引受众的关注。
         3、媒体配合宣传,在多个女性、时尚网站发布关于产品的品牌软文,让更多潜在用户了解相宜本草的新品特点,产生购买欲望。
         4、前期的营销目的、目标受众分析到位,为传播策略的制定提供了有利依据,在执行中也紧紧围绕传播策略进行,各环节相配合才打造出了本次成功的网络营销案例


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