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从麦当劳巨无霸案列看“爸道”网络推广方案

时间:2013年05月20日作者:admin阅读次数:

案例背景和目标:
       为让更多中国消费者爱上麦当劳的巨无霸,麦当劳推出了全新一期的网络推广方案,运用线上营销挖掘更多顾客。麦当劳期望通过本次方案的实行,在中国打造出巨无霸在世界其他地区已经拥有的标志性产品地位。

    吃牛肉汉堡对消费者来说是比较有男子汉气概的行为,因为吃汉堡的样子很有几分中国古代大口喝酒、大口吃肉的绿林好汉影子,感觉上就非常有霸气。本次网络推广的任务就是,挖掘更多喜爱巨无霸的消费者,扩大巨无霸的市场份额,用巨无霸启发引导出消费者心中的男子汉气概,最重要的是,在网络上掀起一场讨论巨无霸的热潮。

    虽然每个人对男子汉气概都有自己的定义,但不可否认,老爸一定是我们心中终极男子汉、大英雄。他们有担当、有责任感、真诚、肯付出……不过在现实生活中,人们却很少会表现出自己对老爸的敬佩。基于这一洞察结果,麦当劳运用网络推广打造一个线上平台,鼓励消费者用制作超级巨无霸汉堡的方式,向自己的老爸致敬,“爸道百态巨无霸——用全世界最高巨无霸向老爸致敬”。

 案例执行:

1、与时下最流行的社交平台——新浪微博的合作,创建一个迷你网页,使消费者能借此平台向自己的老爸致敬。

 2、参与者可在该平台中选择七项最符合自己老爸男子汉形象的特质,每项特质对应巨无霸汉堡的一层原料,为老爸制作巨无霸。同时,参与者也可加入自己对老爸男子汉形象的描述,制作巨无霸汉堡,一个独家巨无霸汉堡就制作完成。制作者可将这个巨无霸堆到巨无霸高塔上,随着高塔高度的不断累积,史上最高的巨无霸汉堡将诞生,藉此表达对每一位父亲的崇拜和敬意。

 3、这一互动机制采用了业内颇为新颖的科技:用二维码连通移动端和PC端,打造独特的数字互动体验。消费者用手机扫描二维码后启动游戏,轻轻摇动手机就可不断选择自己老爸的男子汉特质。

 4、参与者完成个性巨无霸的制作后,可以选择将自己的汉堡分享至各大社交网络以赢取半价的麦当劳巨无霸或其他麦当劳产品的优惠券。与线下营销相结合,增加麦当劳门店的销售量。

 案例效果:

    活动从220日开始,至319日结束,共吸引了650,263人次的参与,成功突破了原计划中已经超高难度的KPI目标——650,000人次。此外,共计76455人次将自己的独家巨无霸汉堡分享至社交网络。数据表明本次网络推广方案是切实可行的,是麦当劳又一次成功的网络推广行动。

 




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