ECCO爱步休闲鞋网络营销案例
时间：2013年06月13日作者：admin阅读次数：
在品牌至上的当下，令人眼花缭乱的品牌不但为我们的生活增添许多乐趣，还吸引了人们对高品质生活 的向往。在分析一些知名品牌为何能在大风大浪中屹立不倒时，我们发现，几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”。而正是因为这些广为流传的“故事”，让消费者更乐意从一而终。下面，与大家分享一则
ECCO爱步休闲鞋网络营销案例。
2013年，是休闲鞋品牌 ECCO爱步成立的第50周年。在所有品牌都不能忽视也不敢忽视的社交媒体时代，这个有了一定岁数的、父辈人的品牌，为了赢得年轻消费者的青睐，选择在这个特殊的时间点上，重新讲述自己的故事，并打造一系列的创意内容及APP活动，从而让年轻人们重新认识自己。
故事从再次介绍自己开始
ECCO 官方微博进入大量微博用户视线应该是在2013年的元宵节，在这个官方微博都抢着发活动送礼品大搞节日营销的时间点上，ECCO也遵循了一下“传统”，设计了三组灯谜游戏跟大家玩。不要一看到窗花剪纸就觉得不够高端洋气上档次，小小灯谜里隐藏着品牌的身世之谜，相信这样费了心思猜出的谜底会让用户印象更深 刻——这个来自于丹麦的品牌倡导低碳主义精神。
作为一家倡导行走乐趣的鞋类品牌，在鞋子之外，ECCO的红木鞋拔和不锈钢鞋拔也是非常有品质的赠品。因此众趣帮ECCO打造了创意话题“鞋拔”，图文并茂的向用户展示了一款能文能武的“神物”，能打棒球能挠痒，能当饭勺能松土， 它就是ECCO鞋拔。充分挖掘鞋拔的创意应用，而这些都只是为了让用户感受到，这是一个有意思的品牌。
Let’s social！
在成功让用户对ECCO刷新认知后，就是聚集老朋友，结识新朋友的时候了。也就是激励购买过ECCO产品的客户做出些诚意“表示”，然后与朋友们在这个平台上展开一段新的关系。于是ECCO发起了晒图活动“一张图证明你有ECCO”，标准的社交网络标题配上晒物主题，便将ECCO所有的产品都展示在了社交媒 体中，这可比ECCO一款一款的自己介绍可有意思有效果多了。并且这样的机制会激发起消费者的群体效应，有共同款鞋子、有共同品牌爱好的消费者就会更加具有凝聚力，从而产生品牌忠诚度。最
终的活动参与超过5000人次。
有态度的ECCO
介绍了自 己，聚集了Fans，几波社交活动后，ECCO在这个平台上已经跟大家熟絡了。那下一步就是突出个性，表达态度的时候了。“跟热点”是如今大大小小品牌最熟知也最卖力的社交行为，但真正跟的上、跟的好、真正能为品牌带来价值才叫“热点营销”！我们来看看ECCO是如何做的？
加多宝与王老吉 的#对不起#大战绝对算得上是今年上半年微博上的大事件，#对不起#体的火热激发了大量企业微博跟进，纷纷借机表示自身过于优秀而对消费者感到抱 歉，ECCO也没有例外，不过ECCO再次脱颖而出，完全采用品牌自有素材、自然流露不矫揉造作的文案，加上恰当的发布时机，让ECCO的#对不起#体登上了新浪微博“蓝V一起对不起”热点话题榜。
撒切尔夫人离世，电影《铁娘子》上映，这位令世界敬佩的女性一时间成为了微博的话题中心，这件事看似与鞋没有关系，但ECCO聪明的抓住了女性与高跟鞋的话题点，根据电影海报设计了微博图片，又在内容中告诉大家：不是每个女性都需要成为铁娘子，但添一双合脚美丽的高跟鞋却非常重要。结合热点，关怀粉丝，表达优势，一箭三雕。
电影《中国合伙人》发布了一套励志海报，以#不要逼我xx#的形式传达正能量，用户们都抢着PS自己的#别逼我#海报。满是正能量的ECCO当然不会错过这个量身定制的好机会，于是也设计了属于ECCO的海报#别逼我太舒适#和#别逼我太爱步#。
ECCO跟的是热点，传递的是正能量，内容中流露出的是对产品有理有据的信心，并且用最适当的方式让信息到达用户。
加入我的Party,来为我庆生吧！
有了之前积累的这么多朋友们，ECCO的50年庆生Party就不愁没人气啦！4月成为了ECCO的庆生月，独乐乐不如众乐乐，在这个温暖的春季，ECCO不是一个人过生日，而是邀请所有生在4月的朋友们一起过个热闹的生日大Party。
ECCO爱步休闲鞋网络营销成功之处在于，50年专注于做鞋，为我们展示的是他充满诚意的社交之道。他不是在讲故事，他是在与网民们一同编织一个又一个生动的故事。这个年代，为用户讲述可以打动他们的故事已经很难了，更聪明的做法是把他们卷入到你的故事中来，变成故事的主人公。一部有自己出演的电影一定是所有人都不会去错过的，也是所有人都会去叫好和珍藏的，品牌只要把握好这一点，“用户忠诚度”的建立就是是否花心思与有耐心的问题了，2013年，ECCO的一年还没有结束，让我们继续期待吧。
