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佳能DV《叫我爸爸》微电影网络营销案例

时间:2013年06月15日作者:admin阅读次数:

佳能DV《叫我爸爸》微电影网络营销案例

   整天面对繁忙的工作,一家人能在一起团聚的时刻非常有限。佳能乐格力雅数码DV的出现,正帮助人们将一些开心或者不开心的瞬间记录下来,让人们的生活变得顺理成章。为体现自身功能,佳能DV通过微电影拍摄《叫我爸爸》进行了一次成功的网络推广。既展示佳能数码摄像机产品的形象,同时也传递佳能感动常在的品牌内涵。

营销前期: 

    为构思能够引起轰动并极具感动性质的视频内容,营销团队多次讨论总结,将目标人群个定位在北漂一族北漂一族的生活状态是一个社会关注的重要话题,离家在外的北漂家长与儿女之间的情感故事更激起观众情感共鸣。由此,营销团队将佳能DV产品自然的植入到北漂一族与女儿的故事当中,逐步渗透了用DV记录美好生活的Life style,在提高佳能DV好感度的同时引起广泛的关注度,以及提示大家用DV记录生活的重要性。

   此次微电影虽然没有使用过多的拍摄技术与华丽的画面呈现,但是整个故事在情节设置以及表现手法上均能以情致胜,以父女情为主线,人物表现极为真实,感动中又不失一些小俏皮,通过平实的生活记录,逐步地触发观众在情感上的共鸣。短片带给观众极强的融入感,很自然忽略植入广告本身,达成自传播的营销效果。 

营销中期: 

   有了好的故事内容,网络投放及微博推广也很重要。为达到良好传播效果,佳能营销团队采用了以下三点:
   1 佳能营销团队将影片在土豆网首发,并在土豆网首页、土豆乐活频道、原创频道等16处位置进行为期1个月的推广。
   2 为增大微电影推广效果,又借助名人、行业意见领袖的微博,进行话题引导,提高影片的关注度与互动性。影片传播过程中得到行业名人王利芬,黄健翔的主动关注,再次扩大了微电影的传播范围和影响人群。 
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 BBS上进行话题的深入讨论,强化用DV记录的生活方式的传播思想。

营销后期:

    由于微电影情节引起众多人群的强烈共鸣,在传播后期,得到了内蒙古卫视、腾讯娱乐频道、中国网、南方网、21CN网、《中国银幕》、《电影》杂志以及地铁移动电视媒体北广传媒等多家社会化公共媒体的自发传播。 

   
从网络营销后期取得良好效果不难发现,此次推广活动是成功的。据市场反馈,该网络视频浏览量达到330万,网络评论量达到3.47万(该数据来自土豆网1个月的浏览量及评论量,不包含其它媒体,自发转载的浏览及评论量。)并在豆瓣上获得电影排行榜10的成绩,获得115日新浪微博热门微博排行榜”21位的成绩。此外,佳能产品的高品质也深入人心,这才是最值得营销团队学习的。




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