整天面对繁忙的工作,一家人能在一起团聚的时刻非常有限。佳能乐格力雅数码DV的出现,正帮助人们将一些开心或者不开心的瞬间记录下来,让人们的生活变得顺理成章。为体现自身功能,佳能DV通过微电影拍摄《叫我爸爸》进行了一次成功的网络推广。既展示佳能数码摄像机产品的形象,同时也传递佳能“感动常在”的品牌内涵。
营销前期:
为构思能够引起轰动并极具感动性质的视频内容,营销团队多次讨论总结,将目标人群个定位在“北漂一族”,“北漂一族”的生活状态是一个社会关注的重要话题,离家在外的“北漂”家长与儿女之间的情感故事更激起观众情感共鸣。由此,营销团队将佳能DV产品自然的植入到北漂一族与女儿的故事当中,逐步渗透了用DV记录美好生活的Life style,在提高佳能DV好感度的同时引起广泛的关注度,以及提示大家用DV记录生活的重要性。
此次微电影虽然没有使用过多的拍摄技术与华丽的画面呈现,但是整个故事在情节设置以及表现手法上均能以情致胜,以父女情为主线,人物表现极为真实,感动中又不失一些小俏皮,通过平实的生活记录,逐步地触发观众在情感上的共鸣。短片带给观众极强的融入感,很自然忽略植入广告本身,达成自传播的营销效果。
营销中期:
有了好的故事内容,网络投放及微博推广也很重要。为达到良好传播效果,佳能营销团队采用了以下三点:
1、 佳能营销团队将影片在土豆网首发,并在土豆网首页、土豆乐活频道、原创频道等16处位置进行为期1个月的推广。
2、 为增大微电影推广效果,又借助名人、行业意见领袖的微博,进行话题引导,提高影片的关注度与互动性。影片传播过程中得到行业名人王利芬,黄健翔的主动关注,再次扩大了微电影的传播范围和影响人群。
3、 在BBS上进行话题的深入讨论,强化用DV记录的生活方式的传播思想。
营销后期:
由于微电影情节引起众多人群的强烈共鸣,在传播后期,得到了内蒙古卫视、腾讯娱乐频道、中国网、南方网、21CN网、《中国银幕》、《电影》杂志以及地铁移动电视媒体“北广传媒”等多家社会化公共媒体的自发传播。
从网络营销后期取得良好效果不难发现,此次推广活动是成功的。据市场反馈,该网络视频浏览量达到330万,网络评论量达到3.47万(该数据来自土豆网1个月的浏览量及评论量,不包含其它媒体,自发转载的浏览及评论量。)并在豆瓣上获得“电影排行榜”第10的成绩,获得11月5日新浪微博“热门微博排行榜”21位的成绩。此外,佳能产品的高品质也深入人心,这才是最值得营销团队学习的。
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