最新妮维雅网络营销策划分析

时间：2013年08月14日作者：admin阅读次数：

       2013年，妮维雅网络营销策划出新招， 妮维雅男士系列推出全新控油护肤系列，产品采用矿物成分，针对困扰男性的油面问题深度清洁，有效控制面部出油，为18-35岁男性消费者提供春夏季护肤的优选。为了打响妮维雅男士控油护肤新系列产品的知名度，并传播产品的控油概念，妮维雅公司决定采用网络营销方式，激起消费者之间的病毒式口碑传播。而此次网络营销策划过程，也确可称之为是一次成功的案例。

       但面对信息高速传播的媒体现状，如何做好网络营销策划能在热点层出不穷的社会化平台上打造持续性传播热点成了一个不可忽略的问题。为了提升消费者参与度并迅速引起消费者注意，经由策划团队研究讨论，妮维雅方面最终确定传播内容要呼应品牌的“墨守成规”的传播核心，利用投票恶搞方式，最终将网友提供的创意进行视频制作发布到网络中，最终实现提升目标消费者购买率。

      此次网络营销策划路线以妮维雅官方微博抛出病毒视频创意征集为开端，后由网友提供一些能够突出“油面”问题的想法创意，再通过官方评选，选出最受欢迎的创意内容由妮维雅制作成视频，最后发布到网络中与网友进行互动。活动整体路线虽然比较平稳，但由于触动了网友的参与性质，产生了许多经典创意，例如“葱油饼做面膜”与“地沟油憋气”等等夸张而无厘头的内容，都获得了网友的热烈响应，引起了病毒传播效应，并在病毒传播的过程中强烈的突出了产品控油特点。除此之外，此次活动页面打通妮维雅男士天猫电商平台这一大亮点也值得其他企业学习。销售平台的开通不但节省了消费者寻找产品的时间，更增强了网友参与活动后实现购买的方便性。

       此次妮维雅网络营销策划成功与否，要从效果总结。据官方信息统计此次网络营销案例的结果显示，活动从7月30日开始，上线仅仅6天，便获得了活动微博51,350次转发，10,496次评论。期间发布的3条视频，其中2条是根据网友的真实topic拍摄出来，3条视频共获得616,067次播放，2,982次评论，由此不难想象此次活动的火爆程度，所以绝对是成功的网络营销策划。