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星巴克网络营销策划重在互动

时间:2013年08月14日作者:admin阅读次数:

       星巴克通过很有创意的网络营销策划,受到了大众的喜爱。前不久星巴克推出三款新口味星冰乐,为了推广这三款新品,星巴克发起了“我的夏日星记忆”活动,同时精心打造了一场夏日美味的互动营销传播活动。期望通过不一样的网络营销策划让更多消费者知道并参与“我的夏日星记忆”活动,了解星冰乐新品,与朋友分享每一个欢乐瞬间,同时加深受众对星巴克的品牌印象,

       为了在推广中提升星巴克的品牌价值,星巴克在网络营销策划的过程中的“夏日星情”互动营销以突出星巴克的时尚与优雅为标准,传达出“给消费者提供的不仅是优质咖啡,更是一种高质量生活理念”的信息。为达到这一目标,星巴克特别将目标受众定位在20-40岁之间,月收入RMB6000以上,讲究生活品味的时尚人群。还精心制作了一支创意网络广告,为营销助阵。

      这支广告以“绽放夏日星情”为主要诉求,广告伊始以“夏天是什么味道?”拉开帷幕,“恰如其分的醇香”,或是“恰到好处的冰爽”。优美的文案描述,配合画面背景上轮播出现的阳光、海滩、森林等夏日元素,为整个广告渲染了浓厚的夏日心情。广告中不断变换的新品星冰乐展现着其诱人姿态,香醇咖啡溶于绵密细冰,红豆曲奇与焦糖激情碰撞,让每一位消费者在看到画面的同时,都能激起味蕾的共鸣。该广告以宣传新品为传播核心,同时发起“星记忆活动”,号召众多受众点击上传自己的夏日星记忆,分享照片以及与朋友一起的欢乐,从而赢得星巴克赠送的更多好礼,激情的互动为这个夏天增添不少新奇与色彩。

      在网络营销策划过程中,星巴克主通过兴趣等定向方式,结合自定义视窗等表现形式和关键字匹配,将创意广告投放在时尚类、女性类、休闲类网站,将广告有效推送至目标受众面前,直观的广告画面展示给消费者切身的产品体验,很好的渲染了产品魅力,充分扩大了星巴克在用户中的吸引力和诱惑力,同时激发了目标受众对品牌的全新认识,达到进一步深化品牌信息、加强品牌记忆的效果。

      本次星巴克网络营销策划重在互动,“夏日星情”互动活动,取得了非常理想的效果,投放期间共产生曝光量为4,163,543,点击率为2.26%,有效到达率为26.93%。并直接带动了新品星冰乐的销售情况,让星巴克再一次成为时尚人群休闲聚会场所,人气爆满。


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