网络营销策划之微信爱心漂流瓶

时间：2013年08月15日作者：admin阅读次数：

       企业网络营销策划出新意，利用微信小小漂流瓶大作文章。腾讯微信从2011年1月21日推出以来，注册用户不断增加，一年多的时间内已突破一亿大关，许多企业看到了微信的优势，纷纷试水，招商银行就是其中一个典型，并且在做网络营销策划过程中很好的利用了漂流瓶功能。　

        和传统的沟通方式相比，微信利用了智能手机的用户优势，信息曝光率100%，效率更高。而且微信做到了与客户的真正及时交流文字、图片、视频、语音等各项功能满足了年轻人的个性沟通。于是不少个人和企业纷纷抓住了微信营销先机，把握年轻市场，做起了微信营销。招商银行活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。操作方便，且属于公益性的活动参与人数众多，引起了公众的关注和许多媒体的好评。根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。

        微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。　

       招商银行将微信漂流瓶营销作为网络营销策划的一部分，并取得了成功，这就是一个很好的学习案例。微信可利用的地方还有很多，查看附近的人、二维码扫描等微信功能建立并沉淀关系；利用开放平台、语音信息等功能进行内容推送；或者直接在公众平台上打造品牌信息传递的生态链。从微信的特点看，它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，它的维系能力便远远超过了微博。此外，基于语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。所以企业在做网络营销策划的过程中什么样的方法适合自己，如何将这种方法发扬光大，产生效益，就显得更加重要。