雅诗兰黛新品上市网络营销案例剖析

时间：2013年11月27日作者：admin阅读次数：

　
   　通过很多成功的网络营销案例证明网络营销对企业发展的作用越来越大，而我们应该通过对成功网络营销案例的学习，加强对网络营销是深化理解和运用，今天就通过雅诗兰黛网络营销案例和大家分析其新品上市是如何打开新品知名度的。

       雅诗兰黛新品"全新轻盈净妍粉底液"上市之际，为扩大新品影响力，于2013年6月启动"邂逅至透至薄呼吸妆"主题活动在移动互联网端进行推广，希望通过移动新媒体强大的互动特性来吸引大量用户参与到本次移动互动广告推广中，以此将新品面世信息及产品优势卖点全面渗透到用户认知中，从而拉动产品销量！

       "美图秀秀"作为本次传播主阵地，简单灵动的浮动广告设计，将雅诗兰黛新品广告嵌入此款APP的美化功能中，实现产品与媒体的完美结合，新功能的加入，进一步提升用户点击兴趣。

       在执行的过程中本次广告植入于美图秀秀IOS版本的"人像美容"-"磨皮美白"功能中。鉴于此渠道拍照美化功能的特性，而节假日期间，用户出游、聚会使用拍照美化功能的较多，会使此渠道 产生出远高于平时的流量，因此特别选择"端午节"假期进行投放！广告前期一经投放，效果数据就显示良好，在经过节假日过后的平稳过渡期，数据仍显示出此次投放的良好效果，因此6月17日力美为雅诗兰黛广告主在"祛痘祛斑"功能中增加了广告位进行广告展示！数据显示，效果仍保持良好！

       广告从曝光到点击的转化率远高于常规移动互联网媒体十倍以上本次广告展示点击总量807,983个，其中"磨皮美白"点位684,760个，转换率37.0"祛痘祛斑"点位123,223个，转换率30.9%；雅诗兰黛广告页面点击总量：290,789个。

       通过雅诗兰黛网络营销案例可以看出，一个新品上市能达到这个效果，可以说很成功 了，它们不只是广告，它们更是移动媒体中的绝对主角，通过移动媒体中的雅诗兰黛产品植入，让用户对雅诗兰黛品牌及全新产品产生印象，从而实现营销价值。