“春节不放炮”是怎么被推火的，案例解析！

“春节不放炮，烟花心中开”这是大部分生活在雾霾之中的中国民众心之所向。所以其实这个话题的火爆也算是一个“借势”起来的。所以，今天从推动一个热点开始，和大家分享到当你推一个活动，或者借势一个热点的时候如何收割，如何产生转化。甚至别人推热点，我来做秋收。

 

最开始我们要做的就是找话题，什么话题应时应景呢？雾霾，和春节都是最应时的。所以可以把两者联系起来，所以很明显的，春节放炮会加重雾霾程度。所以“春节不放炮，烟花心中开”的话题就产生了。

 

接下来要做的事情就是找到社交网图中，最关键，具有更多链接和更多影响的点。先布置点，通过这些点提起一个面。而这些点就是我们说的意见领袖。

 

需要思考的问题是：谁发这条微博，能引起我们的目标人群重视和共鸣。

所以我们找了一些环保协会，学校，地方趣事微博等大V。因为

1.环保微博本身更适合发布，也能影响到自身的一些听众。

2.而学生是玩烟花爆竹的主体，所以他们一定也是受众。而现在的学生还是比较有社会公德心的。所以学校官微也是目标之一。

3.地方趣事微博，主要是寻找地方认同感。比如：我们地球人，我们中国人，我们深圳人，我们深圳学生。如果作为一个深圳学生，那他对上面这四种表达方式的认同感和共鸣是不同的（对我们深圳学生的共鸣更大）。所以地方性微博，以维护我们自己的城市环境为由。一定比以维护世界和平为由要更容易有共鸣。

 

哈尔滨环保支持春节不放炮

 

热带播报支持春节不放炮

 

武汉环保支持春节不放炮

 

知道了点，那么就要思考下面一连串的问题，才能来到执行阶段。

什么时候，发什么内容，让他们做什么转化，才能传达我们的信息并达成目的？

时间来说，一定是不要和其他热点装上，免得就和“汪峰”一样悲催。而内容方面，我们倾向于大V大头，自制内容。发挥大家的创造性。因为社会化媒体本身还是更个性化的，不像传统媒体需要一个怎样的背书。但是主要基调还是有的，而这个基调也就回答了最后一个问题，做什么。那就是承诺。让受众自己下承诺，承诺春节不放炮，承诺还夜空宁静。有这样的互动，以及让他们有机会表达自己的公益心。才能让他们产生内容。

 

IM微博转发支持春节不放炮1

 

 

爱微团群聊天

 

春节不放炮上报纸

 

我带着一个叫“营销解惑群”的QQ群里的一些义工（不要钱帮忙推事件）来做这个事情，其实也不是第一次。我们经常讨论经常互推。到了这个事件的最后收割阶段，可能有人会问，一个企业，这么推一个公益活动，没有任何品牌植入，不漏痕迹，不提高知名度也没提高美誉度，那到底好处在哪里呢？到底应该如何去让事件转化成为知名度？

首先要知道我们真正的受众是谁，真的是那些不放炮的人吗？既然我们是做营销的，那么营销负责人，或者可能成为营销负责人的营销人才是目标受众。那么找到可以接触到营销人的渠道，并让事件和该渠道中人们感兴趣的点做结合。那么就能够借话题的势来吸引受众，并通过结合点来达成转化。