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可口可乐营销转战“歌词瓶” 创意无极限

时间:2014年05月21日作者:网络阅读次数:

据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎,在夏日即将到来之时,可口可乐营销新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里,那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。

这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱,那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。不过,目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。

经过昵称瓶一役,可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路,首轮营销节奏极为相似:首先针对意见领袖进行定制化产品投放,利用明星效应,KOL在社会化网络上的活跃度和影响力,制造信息高点,然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。

可口可乐的官方微博也有意无意地发布跟歌词瓶相关的内容,比如,让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词,根据文字描述猜歌曲等等。5月19日,可口可乐官微放出一组图片,宣布歌词瓶正式上市。

通过可乐将记忆带回那个手抄歌词的年代,相比于简单语义的昵称瓶,歌词瓶或许能够被赋予更为丰富的意义。不过,虽然歌词与昵称不同,但整体玩法毕竟大同小异,消费者是否会对这种“换装”的游戏感到厌倦,目前仍是未知。



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